《现代广告创意中的情感审美》毕业学术论文.doc

PAGE PAGE 1 大连广播电视大学 广告学本科毕业论文 小五黑体，加粗 小五黑体，加粗 现代广告创意中的情感审美三号黑体加粗 三号黑体加粗 姓名： 年级： 学号： 专业： 指导教师： 完成时间： 小四宋体 小四宋体 PAGE 8 1 《现代广告创意中的情感审美》目录三号黑体加粗 三号黑体加粗 目录……………………………………………………………………………………1 内容摘要………………………………………………………………………………2 关键词…………………………………………………………………………………2 小四宋体，1.5倍行距。一、情感审美在现代广告中的表现…………………………………………………3 小四宋体，1.5倍行距。 1、亲情……………………………………………………………………………3 2、爱情……………………………………………………………………………3 3、友情……………………………………………………………………………4 4、爱国情…………………………………………………………………………4 二、广告创意中情感诉求运用的原则………………………………………………4 1、真实情感的原则………………………………………………………………5 2、谐趣幽默的原则………………………………………………………………5 3、理性浪漫的原则………………………………………………………………5 4、表现艺术的原则………………………………………………………………6 三、广告创意中情感诉求应注意的问题……………………………………………6 1、要突出“真”，传达要“尚质”……………………………………………6 2、要把握感情的限度，避免不道德的内容……………………………………6 3、要尽量本土化，避免文化的冲突……………………………………………7 参考文献………………………………………………………………………………7 现代广告创意中的情感审美 姓名 【摘　要】情感是人类永远不老的话题，也是维系人与人之间关系的基础。真实温暖的情感不仅能够感动自己，他人见之亦会动容。因此，在广告创意中注入情感因素，使其具有极强的艺术性、表现力，以此打动消费者，感动消费者，从而消费者。 【关键词】广告创意；情感审美；情感诉求 情感是人类永远不老的话题，也是维系人与人间关系的基础。唐代大诗人白居易曾经说过:“感人心者，莫先乎情……上自圣贤，下至愚骏，微豚鱼，幽及鬼神，群分而气同，形异而情一，未有入而不应，情交而不感者。”现代社会，人们的生活节奏日益加快，人们因过多地忙于各自的工作而略了情感方面的需求。然而爱情的甜蜜、家庭的温馨、事业的成就、地位的荣誉等等，却是人们生活不可缺少的、也是最为重要的一部分。真实温暖情感不仅能够感动自己，他人见之亦会闻之亦动容。以情感为诉求重点来寻求广告创意，是当今广告发展的主要趋势。因此，在广告创意中注入情感素，使其具有极强的艺术性、表现力，以此打动消者，感动消费者，从而影响消费者，在与消费者强烈的感情共鸣中，使广告诉求达到非同一般的效果。事实上，许多成功的广告都是在消费者的情感面大做文章，从而脱颖而出的。 一、情感审美在现代广告中的表现 情感性广告以情感诉求为重点，它撇开商品的材料、性质、功能和用途等，深度挖掘隐藏在商品中能打动人心的情感因素，把人性与人民性等情感入其中，不仅让广告具有生命力，更重要的是它够让消费者从广告中找到情感寄托并产生共鸣，激起消费者或怀旧或向往的情感，从而引发消费者对商品的购买兴趣。现代广告中的情感诉求性常常体现为亲情、爱情、友情、爱国情等等。 1、亲情 人生易老情难老，情感是人类永远不老的话题。在一个高度成熟的社会里，消费者的消费意识也日益成熟，他们追求的是一种与自己内心深处的情感和情绪相一致的“感情消费”，而不仅仅注重于广告商品的性能和特点。现代广告创意者敏感地把握到这一特点，很多广告都大打亲情牌以获取消费者的好感。比如，中国移动目前正在热播的广告:一对冤家似的母女，女儿想要自由，而母亲处处的关爱使得女儿倍感束缚:在一起嫌母亲唠叨，离开后又想念。当女儿离家后却又倍加牵挂家中的母亲，于是打电话问候。母亲很少带手机，女儿责母亲，母亲反唇相讥“没有手机就不行啊”。女儿说“不是离不开手机，是离不开你”。不得不说，这是一个非常中国化的桥段:中国化的亲情和情绪，以及中国化的沟通方式，从细微的角度切入，却能得到无限大的共鸣，这也是本则广告获得超级性价的所在。当高速发展的经济裹挟着疲惫的我们外漂泊时，不要忘记，在家中有需要我们惦念的人，需要我们时时牵挂和问候。当“不是离不开手机，是离不开你”触动我们情感神经的时候，你是否有一个冲动，要拿起电话，问候父母双亲