品牌的内涵与生命力(答案).doc

第1单元测试 1、商标就是品牌。（错）√ 2、品牌等价于知名度。（错）√ 3、品牌可以帮助企业成为垄断竞争者中的一员。（对）√ 4、一个真正的品牌，当它有了内涵之后，它就具备了抗风险、抗打击的能力。（对）√ 5、品牌的意义是当你想买一类产品时，你首先想到了谁？（对）√ 第2单元测试 市场进行细分之后，一般可以分成以下哪三个层次（ ）√ A.主流市场 B.次主流市场 C. 反主流市场 D.非主流市场 中产阶级消费者偏重感性消费。（ ）√ 对 错 用户是平等的合作伙伴。（）√ 对 错 一个完整的战略包含以下哪些要素：（ ）√ A.目标 B.责任人 C.评估标准 D.考评时间 E.考评人 消费者在购买一件价格相对较高的商品时，通常主要考虑以下哪些因素（ ）√ A.经济因素 B.品牌因素 C.心理因素 D功能因素 E.外观因素 任何品牌都只是为部分人服务的。（）√ 对 错 主流市场的特点（）√ A.量大、面广的大路货 B.优 C.特 D.专 丰田汽车中的丰田系列覆盖的是次主流市场。（ ）√ 对 错 战略的两大目的是：壮大自己和削弱别人。（ ）√ 对 错 温饱型消费者更关注商品的价格。（）√ 对 错品牌建设“三步曲”的第一步是（）√ A.维持品牌的生命力 B.塑造品牌个性 C.实现品牌溢价 D.明确为部分人服务第3单元测试 品牌的概念可以分为以下哪几个层次？（ ）√ A.知名度 B.偏爱度 C.尝试率 D.忠诚度 忠诚度=（ ） √ A. 市场份额 B. 自己重复购买 C. 推荐他人消费该品牌 D. 人们对该品牌有好感 品牌宣传的最高境界是“卖思想”。（ ）√ 对 错 产品的FAB分析法，F代表（）√ A. 产品本身的特性/属性 B. 相对于竞争对手产品的优势 C. 产品带给用户的利益/价值 产品的FAB分析法是从消费者的角度出发，告诉消费者解决了什么问题。()√ 对 错 品牌知名度是衡量品牌价值的关键要素！（）√ 对 错 进行品牌建设时，问自己的品牌等于什么很重要。（）√ 对 错 做广告时，（）作为广告的大标题比较合适√ A. 产品本身的特性/属性 B. 相对于竞争对手产品的优势 C. 产品带给用户的利益/价值 产品的FAB分析法，A代表（）√ A. 产品本身的特性/属性 B. 相对于竞争对手产品的优势 C. 产品带给用户的利益/价值 中国大多数企业，都知道自己的品牌等于什么。（）√ 对 错推销是站在顾客的立场，而营销是站在企业的立场。（ ）√ 对 错 第4单元测试 品牌建设的核心是（ ）√ A.市场宣传 B.渠道建设 C.产品创新 D.市场把握 “诚信不足”是中国的国情。（ ）√ 对 错 品牌与企业战略无关。（）√ 对 错 品牌溢价体现在（）√ A. 和用户讨价还价 B. 和供应商讨价还价 C. 与投资者讨价还价 D. 与员工讨价还价 品牌能降低企业人力资源成本表现在以下哪些方面（）√ A.招人，品牌企业更能吸引优秀人才 B.留人，品牌形成了“退出壁垒” C.薪资，品牌企业同岗位提供低薪资 D.收获，品牌企业让员工收获经历和知识 销售人员将不如竞争对手的产品以高于竞争对手的价格给出去，并且可以得到消费者的感激，这是根本不可能的。（）√ 对 错 做好品牌建设“三步曲”，企业必备的技能包括（ ）√ A.市场细分 B.广告宣传 C. 品牌定位 D.战略设计 品牌的保障作用是让人放心消费，是一种信誉。（ ）√ 对 错 中国企业往往重视品牌宣传和渠道建设，而忽视产品创新。（ ）√ 对 错 只有核心技术方面的创新才是产品创新。（）√ 对 错