动画优劣势分析.pdf

中国动画的优劣势分析纵观中国动画的发展历程，一方面，我们可以对许多优秀的作品如

数家珍，诸如《大闹天宫》、《三个和尚》、《小蝌蚪找妈妈》等一系列优秀的动画作品，

让我们对中国的动画艺术充满了自豪，更对古老民族的文化奇葩充满了向往，然而这仅限

于20世纪80年代之前；另一方面，动画商品化的开端成为一个时代节点，终结了我们

对于民族动画艺术作品的美好想象，这之后的很长一段时间内，世界动画作品的经典语录

名录上很难找到中国动画的身影。与日俱增的动画产量，用数字证实了中国动画的发展速

度。如果从辩证的角度客观审视当下，对目前中国动画的发展现状进行判断，可以发现动

画产业的发展存在诸多矛盾。一、中国动漫发展现状：80年代后期，发达国家的动漫企

业为节约成本纷纷把制作环节交给我国的动漫企业完成，比如著名的动画片《花木兰》，

我国的动漫产业走上了贴牌生产道路，这一方面让我们丧失原创的动力，另一方面国内

广阔的市场份额被日本、美国等国家占领。经过近几年的发展，我国的动漫产业在产业规

模、品牌、运营能力等方面都取得了一定的成绩。1.动漫产业规模逐渐扩大。据2008年

12月在广州举行的中国动画年会公布的数据显示，截止2008年底，我国现在拥有动生

产机构5473家，国产动画片的产量从2003年的12000分钟增至2007年的10万分钟，

国产动画电影从每年1部、2部增至10部。伴随着产量的扩大，机构的增多，动漫教育

也迅猛发展，全国开设动漫专业的大专院校从2005年的237所增加到2007年的447所，

在校研究动画专业的学生达到了50万人，远远超过美国、日本等动漫发达国家。2.国产

动漫的品牌影响力进一步提升。截止到2009年12月31日，在中文搜索风云榜?动漫卡

通排行榜TOP50中有十个国产动漫品牌。特别是《喜羊羊与灰太狼》从一年前的第14

位上升至第4位。2009年春节上映的《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》总票房现已达到

1.1亿元，再次刷新了国产动画片的票房记录。3.动漫产业的运营能力增强。动漫产业的

核心虽然是创作，但是最大的利润却来源于图书、音像、玩具等衍生产品的开发与推广。

《美猴王》、《三国演义》、《喜羊羊与灰太郎》、《郑和下西洋》、《虹猫蓝兔光明

剑》、《大耳朵图图》等国产动画片在电视台播出获得了良好的收视效果，相应的图书、

音像、玩具也开始出现在动漫衍生品市场。最值得一提的还是电影《喜羊羊与灰太郎》借

助其票房成绩已经拥有了500多家品牌授权合作商，在《喜羊羊》的收入中，播出版权

收

益占30%，其余70%来自衍生产品的形象授权等方面。当然，尽管我国的动漫产业取得

了可喜的成绩，但是与日本、美国等动漫强国相比，我国的产业竞争力尚显不足，面临

日益激烈的国际竞争，我们要认清自己的优势与劣势，继续发挥优势，弥补劣势，为动

漫产业的进一步发展赢得先机。二、中国动画的优势劣势分析1.优势：全球化的背景下

中华文化资源具有独特性，五千年的的文化底蕴为国产动画提供了足够的素材历史资源，

具有中国特有的特色；广阔的市场需求。任何一种产品、一个产业要想获得持续的发展空

间，首先一个前提是有足够的市场需求作为基础保障，波特也同样将需求条件作为钻石模

型中不可或缺的条件。我国是人口大国，青少年达到3亿多，这些都是动漫产品的潜在

消费群体，另外随着近几年，人们生活、工作方式转变，工作压力增大，有相当一部分成

年人也成为动漫产品的需求者，在现实中我们也确实很多老少皆宜的动画片，随着生活水

平的提高，成年人作为动漫消费群体的比重会越来越大，成年消费群体会对国内动漫产业

提出较之青少年消费者更为苛刻的要求以满足自身不断提升的精神需求。这将成为动漫产

业发展的外在动力；中国动画有过繁荣昌盛时期，以万氏兄弟为代表的中国第一批动画人

开始，随着第一部颇具影响力的《大闹画室》（1926）诞生，国产动画解开了序幕，新

中国成立后，《小猫钓鱼》（1952）《神笔》（1955）《骄傲的将军》（1956）《小小

英雄》（1953）《乌鸦问什么是黑的》（1955）相应问世，动画鼎盛时期的《猪八戒吃

西瓜》（1958）《聪明的鸭子》（1960）《小蝌蚪找妈妈》（1960）《大闹天宫》

（1961.1964）等作品证明了只有“民族的，才是世界的”。不仅仅如此，后期出现的《哪

吒闹海》（1979）《鹬蚌相争》（1983）《葫芦兄弟》（1987）《邋遢大王》(1987)

《黑猫警长》(198-1987)《阿凡提的故事》(