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“两新”政策下,用户的反古与演进——购车用户趋势洞察2025.docx

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“两新”政策下用户的反古与演进

购车用户趋势洞察(2025)

20

2025.2

2

前言

2024年汽车市场正在经历巨大的结构性变化,一方面国家及地方政府出台的“两新”政策使乘用车市场在年末迎来超预期“跃进式”增长,置换人群成为购车绝对主力;另一方面,新能源销量渗透率在7月首次突破50%,意味着新能源市场从新兴市场向主流市场的蜕变和演进。正是这些变化带来人群结构拐点。

此外我们发现,用户的心智也在变化。用车需求更加多元,汽车“居家感”凸显;选车心路历程也非简单的“排序题”;中国独立新能源品牌的高端形象也在部分用户心中形成了认同……

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