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江苏自学考试网 江苏自学考试广告策划与创意教材大纲
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27413 广告策划与创意
南京大学编 (高纲号 0570)
I、课程性质与设置要求
广告策划与创意是我省高等教育自学考试广告学专业(独立本科段)的必修课程。设置本课程的目的,是使应考者通过学习,能够比较全面、系统地掌握从事广告业务所需要的基本理论、专业知识和实际操作能力,为以后从事广告工作奠定扎实的理论基础。
II、考核目标与考核知识
第一章 广告策划概说
一、考核知识点
1.广告策划的概念、特点与作用
2.广告策划的基本原则
3.广告策划的内容与程序
4.广告策划报告的内容
二、考核要求
1.识记:A广告策划的概念与特点
B广告策划的内容与程序
2.领会:A广告策划的作用
B广告策划的基本原则
C广告策划报告所包含的内容
第二章 广告市场调查
一、考核知识点
1.市场调查的定义
2.市场调查的目的与要求
3.市场调查的内容与范围
4.市场调查的技巧与方法
二、考核要求
1.识记:A市场调查的定义与目的
B市场调查的内容与范围
2.理解:市场调查的要求
3.领会:市场调查的技巧与方法
第三章 市场认识与细分
一、考核知识点
1.对于广告市场的认识,包括市场的概念与分类
2.市场细分的概念
3.市场细分的标准
4.市场细分的要求
5.市场细分的作用
二、考核要求
1.识记:A市场认识与市场类型
B市场细分的概念
C市场细分的标准
2.领会:市场细分的要求
3.理解:市场细分的作用
第四章 产品认识与定位
一、考核知识点
1.从三个层次理解整体产品概念
2.产品的类型
3.产品的价值
4.产品的分析:分别对产品生命周期、产品形象、物质特点、产品识别标志的分析
5.产品定位的概念
6.产品定位的两种策略
二、考核要求
1.识记:A整体产品概念
B产品类型
C产品价值
D产品生命周期
E产品定位的概念
2.理解:A对产品形象的分析
B对产品物质特点的分析
C对产品识别标志的分析
(商标\产品标志\口号\产品代表)
3.领会:产品定位的两种策略
第五章 产告战略策划
一、考核知识点
1.广告战略策划的概念
2.广告战略策划的特征
3.广告战略策划的程序
4.广告战略目标的概念
5.广告战略目标的分类
6.广告战略目标的制定
7.广告战略目标的原则
8.从九个角度对广告战略的设计
9.广告预算的作用、步骤、分类、内容
10.广告预算的分配
二、考核要求
1.识记:A广告战略策划的概念
B广告战略目标的概念
C广告战略目标的原则
D对广告战略进行设计的九个角度
2.领会:A广告战备策划的程序
B广告战略策划的特征
C广告战略目标的分类
D广告预算的步骤、内容
3.理解:A广告战略目标的制定
B广告预算的作用
C广告预算的分配
第六章 广告媒体渠道策划江苏自学考试广告策划与创意教材大纲
江苏自学考试广告策划与创意教材大纲(3) B广播广告创意与民族文化心态
C广播广告的设计与制作
第十二章 电视广告创意
一、考核知识点
1.电视广告的特性
2.电视广告的表现形式
3.电视广告创意的涵义与特征
4.电视广告创意的程序
5.电视广告创意的方法
二、考核要求
1.识记:A广播广告的设计与制作 B电视广告的表现形式
C电视广告创意的涵义与特征
D电视广告创意的程序
2.理解:电视广告创意的方法
第十三章 广告的效果评估
一、考核知识点
1.广告效果评估的意义
2.广告效果的内涵
3.广告效果的一般特性
4.广告效果评估的程序
5.广告效果评估的模式(常用的5种模式)
6.广告效果评估的方法
二、考核要求
1.识记:A广告效果的内涵
B广告效果评估的程序
C广告效果评估模式(常用的5种模式)
2.理解:A广告效果评估的意义
B广告效果的一般特性
3.领会:广告效果评估方法
III、有关说明与实施要求
为了使本大纲的规定在个人自学和考试命题中得到贯彻和落实,对有关问题说明如下:
一、关于考核要求的说明
为了使考试内容具体化和考试要求标准化,本大纲对各章内容规定了考核要求,使应考者能够明确考试内容和考试要点,使考试命题能够更加明确命题范围,更准确地安排试题的知识能力层次和难易度。
本大纲在考核要求中按照识记、领会、应用三个层次规定应达到的能力层次要求,它们的含义是:
识记:能熟记有关名词及其概念和意义,知道相关知识并能确表述。 理解:能对相关知识有感性的认识并能形成自己的观点。
领会:在识记和理解的基础上,能全面的把握基本概、基本规范、基本方法,能掌握有关要领规范、方法的区别与联系,并转化面自己实际的工作能力。
二、关于自学教材
本课程使用教材是:《广告策划意学》(第
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