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中国跨境电商企业品牌国际化发展路径研究——以Anker为例.pdf

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中国跨境电商企业品牌国际化发展路径研究

——以Anker为例

摘要

近年来，跨境电商发展迅速，我国陆续出台了相关支持政策，

跨境电商优势和潜力有望进一步释放，我国现在已基本具备制度型

开放的条件和环境。跨境电商等新业态新模式是我国对外贸易进入

新发展阶段、贯彻新发展理念的创新实践，是我国外贸发展的有生

力量。然而，对我国而言，解决贸易“大而不强”问题正面临前所

未有的机遇和挑战。品牌国际化对于我国企业参与国际市场竞争有

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