跨境电商品牌国际化战略的路径与挑战分析.docx

跨境电商品牌国际化战略的路径与挑战分析

目录

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1跨境电商发展现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2品牌国际化的重要性日益凸显．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1明确研究方向与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2概述主要内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3.1采用的研究方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.2分析思路与逻辑框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

二、跨境电商品牌国际化的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1跨境电商概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.1跨境电商的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.2跨境电商的主要模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2品牌国际化理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.1品牌国际化的内涵与动因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.2影响品牌国际化的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3跨境电商品牌国际化的相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.1国际生产折衷理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.2品牌资产理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3.3跨文化管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

三、跨境电商品牌国际化的路径选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1自建独立站模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.1独立站的自主性与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.2独立站的挑战与应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2第三方平台模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2.1平台模式的优势与资源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.2平台模式的局限性与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.3合资或并购模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3.1合资或并购的机遇与风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3.2合资或并购的适用条件分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.4渠道代理模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.4.1渠道代理的优势与灵活性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.4.2渠道代理的管控与风险防范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.5路径选择的影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.5.1企业自身资源与能力评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.5.2目标市场环境与竞争态势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

四、跨境电商品牌国际化的实施策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

4.1市场进入策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．