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品牌建设与推广操作手册--第1页
品牌建设与推广操作手册
第1章品牌建设基础理念.4
1.1品牌概念与价值.4
1.2品牌定位与核心价值.4
1.3品牌个性与调性.4
第2章市场调研与分析.4
2.1市场环境分析.4
2.1.1宏观环境分析.4
2.1.2行业环境分析.5
2.2竞品分析.5
2.2.1竞品概况.5
2.2.2竞品策略分析.5
2.3目标客户群分析.5
2.3.1客户需求分析.5
2.3.2客户画像构建.5
2.3.3客户价值评估.5
第3章品牌战略规划.6
3.1品牌愿景与目标.6
3.1.1品牌愿景.6
3.1.2品牌目标.6
3.2品牌战略制定.6
3.2.1市场分析.6
3.2.2品牌定位.6
3.2.3品牌策略.7
3.3品牌架构设计.7
3.3.1主品牌与子品
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