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品牌推广与传播操作手册
第一章品牌战略规划3
1.1品牌定位3
1.1.1分析市场环境3
1.1.2确定目标市场3
1.1.3明确品牌价值主张4
1.1.4设定品牌形象4
1.2品牌目标设定4
1.2.1确定品牌愿景4
1.2.2制定品牌战略目标4
1.2.3设定品牌发展路径4
1.3品牌核心价值塑造4
1.3.1提炼品牌核心价值4
1.3.2传播品牌核心价值4
1.3.3持续优化品牌核心价值4
1.3.4落实品牌核心价值4
第二章品牌视觉设计5
2.1品牌视觉识别系统5
2.1.1品牌标志5
2.1.2标志应用规范5
2.1.3辅助图形5
2.1.4标准字体5
2.2品牌形象设计5
2.2.1品牌形象风格5
2.2.2品牌视觉元素搭配5
2.2.3品牌视觉传达6
2.3品牌色彩与字体设计6
2.3.1品牌色彩6
2.3.2字体设计6
第三章品牌传播渠道6
3.1传统媒体传播6
3.1.1电视传播6
3.1.2广播传播7
3.1.3报纸传播7
3.1.4杂志传播7
3.2数字媒体传播7
3.2.1搜索引擎优化（SEO）7
3.2.2社交媒体营销8
3.2.3互联网广告8
3.3社交媒体传播8
3.3.1内容创作与发布8
3.3.2用户互动与运营8
3.3.3数据分析与优化8
第四章内容营销策略9
4.1内容创意策划9
4.2内容制作与发布9
4.3内容效果评估10
第五章品牌活动策划与执行10
5.1活动策划与方案撰写10
5.2活动现场管理10
5.3活动效果评估11
第六章品牌形象代言与明星合作11
6.1代言人筛选与评估11
6.1.1筛选标准11
6.1.2评估方法11
6.2合作模式与策略12
6.2.1合作模式12
6.2.2合作策略12
6.3代言效果监测12
6.3.1监测指标12
6.3.2监测方法12
第七章品牌危机管理13
7.1危机预警与应对13
7.1.1危机预警机制13
7.1.2危机应对策略13
7.2危机传播控制13
7.2.1信息筛选与发布13
7.2.2媒体沟通与引导14
7.3危机后品牌恢复14
7.3.1评估危机影响14
7.3.2制定恢复策略14
7.3.3持续优化与改进14
第八章品牌口碑营销14
8.1口碑营销策略14
8.2用户评价管理15
8.3口碑营销效果评估15
第九章品牌国际化推广16
9.1国际市场调研16
9.1.1市场环境分析16
9.1.2消费者研究16
9.1.3竞争对手分析16
9.1.4市场潜力评估16
9.2国际品牌传播策略16
9.2.1品牌定位16
9.2.2传播渠道选择16
9.2.3传播内容创意17
9.2.4跨文化沟通17
9.3国际市场品牌推广17
9.3.1产品策略17
9.3.2价格策略17