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市场营销练习题一答案

一、单项选择题

1.人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种(C)

A.复杂的购买行为B.多样性购买行为

C.习惯性购买行为D.减少失调感的购买行为

2.评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是(C)

A.差异性B.可衡量性

C.可进入性D.效益性

3.购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于(D)

A.里包装B.内包装

C.中层包装D.外包装

4.影响产品价格的基本因素是(D)

A.政府调控B.竞争状况

C.市场供求D.产品成本

5.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于

(C)

A.超级市场B.特许经营组织

C.连锁商店D.自愿联合商店

6.企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种差价策略是(B)

A.时间差价策略B.地理差价策略

C.质量差价策略D.用途差价策略

7.美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的

饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于(A)

A.无差异市场策略B.差异性市场策略

C.密集性市场策略D.集中性市场策略

8.对企业的某业务单位的分析发现，该业务单位面临的环境机会和威胁都很低，则该业

务单位属于(C)

A.理想型业务单位B.风险型业务单位

C.困难型业务单位D.成熟型业务单位

9.在其他条件不变的情况下，用营业推广之前、之后和实施过程中的销售量变化来衡量

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推广效果的评估方法属于(D)

A.市场调查法B.市场份额对比法

C.实验法D.全面分析法

10.在下列产品生命周期的哪个阶段，企业相应的市场策略重点要突出一个“改”

字?(D)

A.引入期B.成长期

C.成熟期D.衰退期

11.将几个商品包在一起做降价促销的销售促进方式属于(D)

A.赠送样品B.折价券

C.减价优待D.赠品

12.通过轮番征求专家意见，从中寻找和发现市场机会的方法属于(A)

A.询问调查法B.德尔菲法

C.课题承包法D.头脑风暴法

13.在波士顿矩阵集团模型中，市场增长率高而相对市场占有率低的企业战略业务单位被归

入(B)

A.明星类B.问题类

C.现金牛类