数字乡村特色农产品IP设计研究.docx
数字乡村特色农产品IP设计研究
目录
数字乡村特色农产品IP设计研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、数字乡村特色农产品IP概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（一）数字乡村概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）特色农产品IP定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
三、数字乡村特色农产品IP设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（一）创新性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（二）文化性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（三）可持续性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
四、数字乡村特色农产品IP设计方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（一）市场调研与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（二）品牌形象设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（三）传播渠道与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
五、数字乡村特色农产品IP设计实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（一）案例选取与介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（二）设计过程与成果展示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
六、数字乡村特色农产品IP设计优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（一）持续创新与升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（二）加强品牌合作与联盟．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（三）提升数字化营销能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（一）研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
数字乡村特色农产品IP设计研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
1.1.1数字乡村发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
1.1.2特色农产品市场潜力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
1.2.1提升农产品品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
1.2.2促进农村经济发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
1.3研究方法与内容安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
二、数字乡村特色农产品IP设计理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.1IP设计概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
2.1.1IP定义与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
2.1.2IP设计原则与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
2.2数字乡村概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
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