帅--论文设计-马鸣湖最终版.doc

毕业设计（论文） 马鸣湖葡萄酒徐州地区营销策划 The marketing plan of maminghu-wine in Xuzhou 班级 信息管理技术学院 市场营销091 学生姓名 何宜帅 学号 960609009 指导教师 慕金强 职称 讲 师 导师单位 徐州工业职业技术学院 论文提交日期 2011年11月18日  徐州工业职业技术学院 毕业设计（论文）任务书 课题名称 马鸣湖葡萄酒 徐州地区营销策划 课题性质 工程设计类 班 级 市场营销 091 学生姓名 何宜帅 学 号 960609009　　　 指导教师 慕金强　 　　 导师职称 讲 师 一．选题意义及背景 葡萄酒是国际酒类市场中仅次于啤酒的第二大流行饮料酒，也是我国传统的消费饮品之一，而我国的红酒市场主要集中在我国发达的一线城市。近年来在健康、时尚饮酒潮流的推动下，红酒消费更是走向了广泛的二、三级消费市场，被越来越多的消费者所接受和喜爱。 另据2002年国家经贸委文件精神：重点发展葡萄酒，稳步发展啤酒，控制白酒总量将是发展酿酒行业的重要产业政策。这一精神的传承更加给葡萄酒产业市场注入了活力。 马鸣湖葡萄酒有限公司，总部在徐州，基地在宁夏。是一家集葡萄种植、葡萄酒酿造、销售以及休闲旅游为一体的葡萄酒公司。公司拥有较强的管理阶层、葡萄酒文化浓厚的知识人员及其精锐的培养精英、专业的市场团队、相信公司通过葡萄酒文化知识的传播、树立来全面打造健康时尚的饮酒理念，通过重新树立文明、时尚的饮酒观念等方式将会使徐州的红酒市场变成一块巨大的蛋糕，等待分割。 二．毕业设计（论文）主要内容： 摘要：主要是对此论文的一个选题背景、市场行情、国家政策以及一个论文一个构架的简介，反映出此论文的主要内容。 ：马鸣湖葡萄酒公司产品介绍 主要介绍公司名称、公司标志、企业文化、企业精神以及公司红酒系列 ：马鸣湖葡萄酒营销环境分析 主要阐述公司所处的宏观环境和微观环境，并对其进行相关分析 ：消费者行为分析 此章主要涉及到消费者购买葡萄酒时关注的主要因素等数据分析，针对消费者需求进行市场调整，更好的适应市场，在激励的市场竞争中求得生存与发展。 第四章：马鸣湖葡萄酒目标市场营销战略 本章主要是对公司目标市场的细分、选择和定位，找出对自己有利的目标市场。 第五章:马鸣湖葡萄酒市场营销策划。 此章主要是针对公司的4ps进行定向涉及，以最小的人力、物力、财力发挥最大的作用，取得最大的经济效益。 第六章：马鸣湖葡萄酒营销保障措施 主要是从团队建设、运作方式、日程安排、财务评价方面进行全面改进，打好保障基础。 第七章：总结 最后一章就是对此论文最后的一个总结。 三．计划进度： 10月17日～10月28日，收集资料，完成初稿； 10月28日～11月7日，在老师指导下修改初稿，形成第二稿； 11月8日～11月14日，继续修改第二稿，形成第三稿； 11月15日～11月21日，修改第三稿，最后定稿； 四．毕业设计（论文）结束应提交的材料： 1、毕业设计（论文）任务书； 2、毕业设计（论文）打印装订稿； 3、毕业设计（论文）电子稿； 4、毕业设计（论文）其他归档材料； 指导教师 教研室主任 年 月 日 年 月 日 论文性声明 论文性本人郑重声明：所提交的是本人在的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。 生签名： 日 期： 本人郑重声明：。 指导师签名： 日 期：  摘 要 随着我国经济的快速发展促使国民生活水平大幅提高，葡萄酒产业不断升级，葡萄酒市场需求高速增长。2008年以来，随着国内外进口红酒“飞入寻常百姓家”，徐州红酒市