2016黄教授媒介盘点与展望1.ppt

盘点与展望 --解释中国媒介的经营改革走向  北京广播学院广告学院教授 黄升民 威亚创意-专业制作ppt公司-收集整理 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、盘点2003年媒介经营 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广播竞争，台湾经验 音乐之声的试验：低成本，易扩张 都市之声的试验：争夺都市人群 作为一个所谓“弱势媒体”，经过非常简单的策略调整，获得了很大的市场成果。 所谓台湾的经验，其实是把原来国际通用的、台湾实践证明有效的做法套用过来，结果大获成功。 适应了新的城市消费 市场细分的可能性 低成本运作 伴随性媒体优势 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2003年部分海内外资本介入广播经营情况表 广播频率 中央人民广播电台音乐之声 中国国际广播电台HitFM88.7 中央人民广播电台音乐之声 国内10余家地方广播频率 合作对象 北京环球七福广告公司 维珍亚洲电台 博瑞传媒 上海神兵天将传播机构 台湾远传公司 合作内容 投资2000万元左右，介入音乐之声 广告经营 频率定位设计， 其他不详 投资600万元 广告等经营业务 经营地方电台的 三资广告业务 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 杂志市场风平浪静 01－02年投资高峰的回落； 杂志没有规模不能够赚钱 过分的期许其实往往落空。 杂志市场原来就是“小广告、大杂志”，或者，“大广告，小杂志”。 杂志的市场，定位不好把握，主观的定位战略，会导致经营者走向歧途。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 编号 主办地 期刊名称 首期发行量（万册） 1 　　新华社 　半月谈（包括内部版、时事资料手册） 480 2 　　广东 　第二课堂（半月刊） 412 3 　　上海 　故事会 370 4 　　甘肃 　读者（包括上半月、下半月、乡村版） 510 5 　　广东 　家庭 382 6 　　中宣部 　时事（中学生版） 327 7 　　湖北 　知音（包括上半月、下半月） 450 8 　　山东 　当代小学生（半月刊） 115 9 　　广东 　家庭医生 160 10 　　湖北 　小学生天地 170 11 　　浙江? 　小学生时代 165 12 　　广东? 　支部生活 147 13 　　广东? 　少先队员 156 14 　　浙江? 　中学生天地 139 15 　　国税局? 　中国税务 131 16 　　团中央? 　青年文摘　 140 17 　　辽宁? 　小学生优秀作文 100 18 　　辽宁? 　共产党员 102 19 　　农业部? 　农民文摘 140 20 　　广东? 　人之初 112 21 　　党中央? 　求是 101 22 　　黑龙江? 　党的生活 106 23 　　中国证券市场研究设计中心 ? 　证券市场周刊 资料来源：《期刊市场》 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 报纸的跨地区突破 《京华时报》之后 《新京报》、《东方晨报》等都市报的试验 其实，报纸和杂志也是存在同样的倾向。没有大报，只有都市报，这是和报纸的经营模式相