《市场营销学导论》课件.ppt

市场营销学导论;课程目标：了解市场营销的核心概念;市场营销的定义：满足需求的过程;市场营销的核心概念：需求，欲望，需求量;市场营销的核心概念：产品，服务，体验;市场营销的核心概念：价值，满意度，质量;市场营销的核心概念：交换，交易，关系;市场营销的核心概念：市场;市场营销环境：宏观环境分析;政治法律环境的影响;经济环境的影响;社会文化环境的影响;技术环境的影响;自然环境的影响;市场营销环境：微观环境分析;公司内部环境分析;供应商分析;中间商分析;顾客分析;竞争者分析;公众分析;市场细分：为什么进行市场细分？;市场细分的标准：地理细分;市场细分的标准：人口统计细分;市场细分的标准：心理细分;市场细分的标准：行为细分;目标市场选择：评估市场细分;目标市场选择：选择目标市场战略;无差异市场营销战略;差异市场营销战略;集中市场营销战略;定位：什么是市场定位？;定位：差异化策略;产品概念：产品的层次;核心利益，基本产品，期望产品;附加产品，潜在产品;产品分类：消费品;便利品，选购品，特殊品;产品分类：工业品;原材料和部件，资本项目，供应和服务;新产品开发流程：构思产生;新产品开发流程：筛选;新产品开发流程：概念开发和测试;新产品开发流程：营销策略制定;新产品开发流程：商业分析;新产品开发流程：产品开发;新产品开发流程：测试市场;新产品开发流程：商业化;产品生命周期：介绍期;产品生命周期：成长期;产品生命周期：成熟期;产品生命周期：衰退期;价格策略：定价方法;成本加成定价法;价值定价法;;分销渠道：渠道层级;直接渠道，间接渠道;促销组合：广告;促销组合：销售促进