市场调查与预测-实训指导书.doc
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实训指导书
课程名称: 市场调查与预测
课程代码:
开课单位:
制 定 人:
审 核 人:
目 录
TOC \o 1-1 \h \u HYPERLINK \l _Toc17448 实训项目一：市场调查方案设计 PAGEREF _Toc17448 1
HYPERLINK \l _Toc31529 实训项目二：市场调查问卷的设计与实施 PAGEREF _Toc31529 3
HYPERLINK \l _Toc24093 实训项目三：市场调查资料的整理与分析 PAGEREF _Toc24093 5
HYPERLINK \l _Toc10697 实训项目四：市场调查报告的撰写与汇报 PAGEREF _Toc10697 7
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实训项目一：市场调查方案设计
一、实训目的
1、掌握总体方案设计的基本内容和方法
2、掌握设计师市场调查总体方案的能力
3、培养学生对调查方案进行可行性分析研究的能力
二、实训内容与学时分配
序号实训项目名称实训内容实训
学时实训场地及
配套设备要求备注1市场调查方案设计1.制定市场调查计划
2.设计市场调查表
2多媒体
三、实训要点
1、必须严格按要求按时到课，按时完成市场调查方案的设计。?
2、详细记载个人课程实训笔记。?
3、注重团队合作。
4、模拟调查项目选择?
5、市场调查总体方案的基本内容
6、市场调查方案的评价
四、实训准备
1、教师准备：提供市场调查项目做参考，但不作硬性规定，各小组根据自己的优势和兴趣选定背景企业，但原则上应选择常见的市场调查项目，各小组应避免雷同。
2、学生准备：自由组合小组模式，讨论项目形成。
3、环境设备准备：多媒体课室
五、实训注意事项
1、必须严格按要求按时到课，按时完成任务。?
2、详细记载个人课程实训笔记。?
3、注重团队合作。?
六、实施步骤与技术要点
1、制定市场调查计划
2、设计市场调查表
七、评价标准
本课程考核采取定量评价与定性评价相结合的方法，以提高评价结果的可靠性与可比性。考核指标分为团队成果和个人成果两部分综合评定，分别用???分制记分，各占50%，满分100分。团队成果分是学生所在企业的得分，同一调查项目的学生，这部分得分一样。市场调查策划部分各占10分，由教师评定给分。个人成果分是指学生个人在实训中的表现和实训成果两方面内容，实训中的个人表现，占20分；实训成果占30分，由老师批改得分。
实训项目二：市场调查问卷的设计与实施
一、实训目的
1、掌握市场调查量表的设计方法技能点
2、能设计市场调查量表；
3、掌握问卷的类型、结构及其内容
4、能设计信度与效度较高的市场调查问卷
二、实训内容与学时分配
序号实训项目名称实训内容实训
学时实训场地及
配套设备要求备注1市场调查问卷的设计与实施1.在市场调查的基础上进行市场分析与定位。
2.设计较为完善的市场调查问卷。
3.打印市场调查问卷；
4.深入现场实施问卷调查。2多媒体
三、实训要点
1、必须严格按要求按时到课，按时完成问卷的设计与实施任务。?
2、详细记载个人课程实训笔记。?
3、注重团队合作。
4、模拟调查项目选择?
5、市场调查问卷的基本结构、内容
6、市场调查问卷的实施
四、实训准备
1、教师准备：指导学生知识相关准备；
2、学生准备：
（1）策划报告；
（2）问卷设计；
（3）现场实施；
3、环境设备准备：校园实训场所设施。
五、实训注意事项
1、必须严格按要求按时到课，按时完成任务。?
2、详细记载个人课程实训笔记。?
3、注重团队合作。?
六、实施步骤与技术要点
1、在市场调查的基础上进行市场分析与定位。
2、设计较为完善的市场调查问卷。
3、打印市场调查问卷；
深入现场实施问卷调查。
七、评价标准
本课程考核采取定量评价与定性评价相结合的方法，以提高评价结果的可靠性与可比性。考核指标分为团队成果和个人成果两部分综合评定，分别用百分制记分，各占50%，满分100分。团队成果分是学生所在企业的得分，同一调查项目的学生，这部分得分一样。市场调查问卷的设计、市场调查问卷的现场实施占10分，由教师评定给分。个人成果分是指学生个人在实训中的表现和实训成果两方面内容，实训中的个人表现，占20分；实训成果占30分，由老师批改得分。
实训项目三：市场调查资料的整理与分析
一、实训目的
1、了解市场调查资料整理的含义、步骤与内容
2、掌握市场调查资料整理的基本方法
3、能应用市场调查资料整理和分析的
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