市场营销与品牌管理.pdf
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〓沃尔特求职指南—市场营销与品牌管理
导 言
当你穿行于超级市场的货架，看着两旁各式各样、凌琅满目的商品，是否深深为之着迷
呢？你是喜欢观察那些惹眼的谷物盒子，还是形状各异的洗发水瓶子呢？你喜欢看电视广告
并思索他们的目标人群是哪些人么？或者考虑这些广告是否正实现着预定的目标？你留意
到现有产品的副线产品了么？是否觉得自己能拿出超越它们的新版本呢？
随着经济的发展，我们所熟悉的广告，正以各种新形式的媒体迅猛扩张，我们无时无刻
不生活在一个品牌的世界里。在这里，有一些人，像你一样热衷于打造幻想中的理想生活，
更准确的说，是创造和改造我们生活的这个品牌的世界。这些行家们就是营销人员和品牌经
理。他们主要负责新产品的开发、包装、定价，更重要的是，负责把这些产品推向市场。尽
管华尔街影响了我们口袋中钞票的数量，好莱坞塑造着着我们的美梦和幻想，但真正操纵并
引导着我们日常生活当中的一切，甚至是我们对所处社会消费现象的思考的，却不是别人，
正是这些品牌经理们！
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目 录
第一章——基本介绍 5
品牌管理 6
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