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形象打造新方法：线上线下共创，擦亮个人垂类名片

视频号是记录和创作的内容平台，创作内容将走出微信好友小圈子，进入更大的公域舞台，成为每个机构及个人的社交名片。例如，汕头电台著名节目主持人黄斌在广播时段之外，正在努力转型成为一名视频号创作者，在视频号中和用户一起唱童谣、聊潮汕。通过黄斌的努力，潮汕童谣正在潮汕地区恢复活力，许多家长也开始重新带着孩子一起和她学童谣。而“童谣里的潮汕”也成为了黄斌有特色的名片，从私域走向了公域，推动了汕头童谣的非遗传承。她在视频号重唱童谣，守护着灿烂的非遗文化，守护着一代人的精神家园。

视频号是在私域社交圈和公域范围内展示个人形象的重要途径。从公域与私域的结合到短视频和直播的结合，再到宣传推广与社群运营的结合，视频号及其相关生态中的多种形式都为个人形象在不同圈层的展示提供了机会和空间。例如，苗族银饰锻造技艺非遗传承人“银匠雪儿”会定期更新视频号内容，有时候是简单的工艺介绍，也有时候是专门设计的短剧。此外，银匠雪儿每周会在视频号开2-3场直播介绍苗族银饰，吸引来自全国各地的年轻人学习银饰制作，曝光超亿次。微信视频号的功能为用户详尽、多面地展示个人形象提供了更多便利，用户可以在微信视频号中看到直播预告，浏览短视频时也可以看到与直播相关的信息，可以直接点击预约按钮，还可以在直播前后于视频号和公众号内看到多种形式的内容宣推和回顾，以及为了二次传播而设计的直播片段的短视频版。

另一方面，视频号中的形象打造、IP孵化也能让用户在享受数字文化内容的同时，关注到全网其他平台的同类型文化，或是为该形象品牌的线下消费导流，还有可能出现全网多平台“病毒式传播”的景象，形成线上、线下持续火爆的场面。让个人或组织的粉丝数量实现指数级增长，或是实时、长期或持续的效果转化。例如，如果用户想购买银匠雪儿展示的那些标准化的小配饰，可以直接点击直播页面上的商品图片到网店下单，但更多顾客会喜欢定制化的银饰，因此需要一对一地沟通需求。银匠雪儿还会通过微信和微信群来运营这些忠实的粉丝和用户，仅一年时间，她专门为生意开通的几个微信小号上，加起来就有将近一万个好友。总而言之，微信生态为其完成形象展示、商品销售提供了背景，而视频号在打造“人设”的过程中起到了最为关键作用。