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线下品牌体验对消费者网上购物行为的影响：基于多维度分析与实证研究.docx

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线下品牌体验对消费者网上购物行为的影响：基于多维度分析与实证研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在互联网技术飞速发展的当下，电子商务浪潮正以前所未有的态势席卷全球消费市场。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民比例为80.0%。线上购物凭借其便捷性、丰富的商品选择以及相对优惠的价格，成为了众多消费者的购物首选方式。各大电商平台如淘宝、京东、拼多多等，不断优化购物流程，推出多样化的促销活动，进一步推动了线上购物市场的繁

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