耐克最新形象店铺分析1.ppt

* CHINA RETAIL BRAND STANDARDS Sport Performance g 店内展示 INTERIOR 延伸台道及 主题展示区域 橱窗 当季主题 鞋类 服装 橱窗 当季主题 鞋类 服装 街面店 店中店 当季主题 鞋类 服装 当季主题 鞋类 服装 创建延伸台道确定了店铺内的主轴线。 它从入口处开始，贯穿到店铺后方的收银台背景的Swoosh。 其作用是创设一条明显的、富有视觉吸引力的，并且有明显引导性的主题动线。 注意事项： 延伸台道上的道具与产品：应该使用较矮的展示桌，并陈列精练的产品； 这个区域里应该避免使用容量型的中岛道具，适合使用展示型、较矮型的中岛道具； 延伸台道应该在设计时被重点强调，使其明显突出， 店内展示 INTERIOR 主题展示区域 橱窗 当季主题 鞋类 服装 橱窗 当季主题 鞋类 服装 街面店 店中店 当季主题 鞋类 服装 当季主题 鞋类 服装 主题展示区是店铺内专门展示当季重点产品的区域。 这个区域配合橱窗所展示的故事，将消费者从一开始被橱窗内的产品所吸引，一直引导至店内。 主题展示区是由应季展示墙面，和它下面的方形底座组合而成的。 店内展示 INTERIOR 鞋类区域 橱窗 当季主题 鞋类 服装 橱窗 当季主题 鞋类 服装 街面店 店中店 鞋类 当季主题 服装 鞋类区域一如既往的作为NIKE最基本的产品区域，被放置在一个被重点强调的位置。 鞋类产品在店铺中有属于它们专用的、很显著的位置。在店铺入口处就可以被清楚的看见。 男女鞋类区域面对面放置，并且紧跟在当季主题展示区域的后面。形成店铺内与主轴线垂直的第二轴线。 鞋类区域不再单独以鞋墙为主，更强调区域的概念。它包括了： 鞋墙；独特的鞋类分区展示，配合清楚的系列牌； 壁龛展示：重点产品展示，配合科技讯息； 当季主题：墙面满幅图片，清晰夺目； 新式的试鞋凳，配合重点展示台，更拉近消费者与产品的距离。 店内展示 INTERIOR 服务台 服务台是关键性的设计点。 其位置应该在主轴线的末端。 它提供了顾客和店员的互动平台，并且店员从服务台可以观看照顾到店内各点，同时也能够为在试衣的消费者提供尽可能多的周到服务。 店中店 鞋类 当季主题 服装 街面店 橱窗 当季主题 鞋类 服装 橱窗 当季主题 鞋类 服装 1 1 2 2 2 3 4+ 3 3 小 中等 大 店面空间 所需量额 低 中 高 街面店 橱窗 当季主题 鞋类 服装 橱窗 当季主题 鞋类 服装 店内展示 INTERIOR 试衣间 试衣间区域，其位置在店铺的后方，服务台的后面。 消费者是否决定购买，不仅仅在于我们是否有好的产品，同时也与消费者是否得到让他们感到周到满意的服务有密切的关系。这其中一个重要的环节就是试衣的过程。新试衣间的设计更多考虑到其是否方便使用、空间是否舒适、并且有足够多的数量以供使用、以及如何令顾客感到更加满意。 2 4 4 3 5 6+ 5 4 小 中等 大 店面空间 所需量额 低 中 高 店内展示 INTERIOR 分类规划 男性 女性 装备 儿童 店铺的空间要被划分为不同的区域，用于清晰的展示男子、女子和儿童各个性别领域产品的类别分布。 将同类产品集中在一起，以有序的方式展示，以便消费者更容易找到他们所需要的产品，并重点展示一些特殊的产品。 产品分类区域规划同时也起到引导店内合理客流走向的作用。 注意事项： 清晰的当季主题区域； 清晰的男女性别区域分布； 专门的装备产品区域； 鞋类区域必须配套陈列袜子类产品。 男子运动 男子运动文化 女子运动 女子运动文化 儿童 配件 当季主题区域 案例分析 CASE STUDIES 当季主题区域 容量区域 男子区域 当季主题区域 容量区域 女子区域 案例分析 CASE STUDIES 当季主题区域 容量区域 男子区域 当季主题区域 容量区域 女子区域 案例分析 CASE STUDIES 当季主题区域 容量区域 男子区域 当季主题区域 容量区域 女子区域 案例分析 CASE STUDIES 当季主题区域 容量区域 男子区域 当季主题区域 容量区域 女子区域 案例分析 CASE STUDIES 当季主题区域 容量区域 男子区域 当季主题区域 容量区域 女子区域 案例分析 CASE STUDIES 当季主题区域 容量区域 男子区域 当季主题区域 容量区域 女子区域 *