埃森哲康佳战略咨询文件KonkaCorpGrowthStratfinalCNv21.ppt

11/4/98 ?Accenture 2003. All Rights Reserved. 康佳公司成长战略（讨论稿）  2004／4／6 康佳中高层共同努力制订公司战略 与项目核心成员保持每周多次的及时沟通，对项目进度、主要策略方向进行讨论 对项目主要构成部分，在核心工作组的帮助下组织各相关部门进行多次讨论，并给与修改与完善建议 针对康佳各相关部门的反馈意见，项目组进行修改与完善，并就相关反馈与核心成员进行相应的交流与沟通 主要的沟通及反馈 主要的沟通及反馈 1、消费电子行业专家：韩国、日本、美国 多媒体市场趋势 多媒体市场趋势 多媒体渠道演变 手机市场趋势 手机行业结构 康佳业务表现 手机渠道演变 产品定位 产品趋势 产品趋势 建议小结 多媒体－相关技术的演变 高端产品需求预测 高端产品需求预测 手机销量 – 最重要的市场 国际业务：发展模式 建议小结 市场定义 目标出口市场 电视销售 手机销售 康佳目前销售状况 建议小结 实施方法 实施方法 DRM/CP技术 交互式DRM/CP CRT、LCD PDP、DLP D-ILA UPnP Arch v1 UPnP Arch v2 UPnP DCP AVv1 IP IPv4 IPv6 功放 音箱 耳机 打印机 电视机 显示器 VHS录像带 DVD R/W Flash/硬盘 磁带 CD/CD-R/W DVD Audio Flash/硬盘 Mini Disk Flash/硬盘 胶片(35mm/APS/一次性成像) MPEG1/2/4 WMV9 Real Media H.324 LPCM、AAC AC-3 ATRAC3plus MP3、WMA9 G.722 JPEG JBIG GIF TIFF 模拟：UHF/VHF/有线/卫星 数字：卫星/有线/地面 AM/FM DAB DRM HTTP Ethernet Wireless 802.3u Wireless 802.11a/b/g Wireless 802.11e/i MPEG4 JPEG2K 视频 音频 图像 2004 2006 2005 展示技术 版权管理 存储技术 编码技术 广播技术 网络传输 设备控制 物理网络 网络协议 潜在的新存储技术 潜在的新音视频展示技术：LCOS、HTPS、OLED等 数据源：DHWG, 2003年6月；埃森哲分析 多媒体领域的技术更新相当迅速。过去的经验告诉我们，新技术的接受和采纳速度越来越快，但要判断哪种技术最终会胜出却非常不容易。成功的消费电子企业必须不断的关注下一波的热点产品和技术。 战略要素 3: 用新的产品来进入发达国家 (高端) 全球HDTV和3G市场在今后几年内将会有一个显著的增长，这给全球制造商带来了一个很大的机会。 优先增长的市场包括: 美国的HDTV市场(到2008年占全球销售的50%以上)，其次是欧洲 日本和欧洲的3G市场 我们给康佳的建议是：首先通过合同制造的方式扩大规模和能力，然后经过长期努力建立自己的品牌。 预计从2003年到2008年，全球HDTV市场的年复合增长率将达到69%；到2008年，50%的销售将来自于美国市场。 全球HDTV销售预测（百万台） CAGR = 69% 美国 = 50% 4 60 0 10 20 30 40 50 60 70 2003 2008 数据来源： CIA.ORG, ICD 数据库；埃森哲数据； 埃森哲分析。 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 3G 用户 (百万用户) 2G/2.5G 用户 手机市场: CAGR 2002–2007 = 7% 3G CAGR 2002-2007= 116% 2001年10月1日 , NTT DoCoMo 发布了世界上第一支商用3G手机“FOMA” 926 1,100 1,255 1,379 1,494 1,606 1,676 7% 116% 全球手机用户市场 3G手机用户 0 50 100 150 200 250 2002 2003 2004 2005 2006 2007 … 2010 10亿 CAGR2002 -2007= 116% CAGR2007 -2010= 52% 1,86 33,4 60 134,4 188,7 7,2 亚洲 = 7亿用户 北美 = 2.50 亿用户 欧洲 = 4亿用户 3G手机将是手机市场的下一个浪潮，2002到2007年的年复合增长率达到 116% ，2010年用户数将突破10亿。 (百万用户) 数据来源：