小米手机营销策略分析开题报告0.doc
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湖 南 师 范 大 学
毕 业 论 文（设计）
开 题 报 告 书
论文题目 小米手机营销策略分析
姓 名 聂 源 伟
学 号 1102030338
入学年月 2011.09
院 系 经济贸易系
专 业 电子商务
指导老师 张 莉
填写日期：_2014__年_3_月_1_日
论 文 题 目 小米手机营销策略分析 选题的目的、背景及意义：
近几年，我国通讯业发展迅猛，中国手机用户总数已达9亿多户，中国已经成为全球最大的手机市场。当下国产智能机崭露头角，中国智能机市场不断扩大，尤其是小米手机的发布，给国内智能手机市场带来了很大的震动，影响了全国的通讯业。本文阐述了小米手机的营销策略，全文分为5个部分，首先介绍了小米公司的概况，然后对小米手机的市场进行了分析；接下来重点介绍了小米手机的营销策略；最后对小米手机的成功之处与存在的问题进行了总结。以便于小米科技公司能从中有所启发，同时也能为国内手机公司取长补短之用。
（若不够请自行加页） 选题的构思与设想（论文正文的章、节标题及要解决的问题）：
1小米公司简介
1.1公司背景
1.2团队介绍
1.3手机介绍
2小米手机市场分析
2.1中国智能机市场分析
2.1.1行业背景
2.1.2细分市场关注格局
2.1.3品牌关注格局
2.1.4小米市场分析
2.2小米手机SWOT分析
2.2.1优势
2.2.2劣势
2.2.3机遇
2.2.4挑战
3小米手机营销策略
3.1营销目标和战略重点
3.2产品策略
3.2.1定位
3.2.2研发
3.2.3配置
3.2.4质量
3.3价格策略
3.4 销售方式
4小米手机的成功之处
4.1市场定位明确
4.2 优秀的技术与管理团队
4.3 快捷有效的销售方式
4.4 价格优势
5小米手机存在的问题分析
5.1 品牌价值低
5.2 售后服务不健全
5.3供应链不足
6对小米手机存在的问题建议
6.1 创造品牌价值
6.2 改变小米的特约维修服务
6.3拓展小米手机的营销模式
（若不够请自行加页） 技术路线与研究方法：
1.通过查找文献来了解小米公司的发展状况，分析小米公司的成功之处；
2.调查小米公司存在的问题，进行更深层分析、整理汇总；
3.寻找解决小米公司存在问题的策略；
4.总结 进度安排及各阶段主要任务
3月1日-4月17日 论文资料搜集与整理
4月18日-4月23日 编写开题报告
4月24日-5月14日 完成论文初稿
5月15日-5月25日 按照指导老师的建议修改论文
5月26日-6月05日 根据指导老师的建议进一步修改论文
6月06日-6月07日 论文定稿及装订
6月08日-6月10日 论文答辩 主要参考资料与技术条件：
参考文献目录：
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[10] 关志云．小米vs苹果引热议 雷军：小米需走一条自己的路．
/celt/wyry/201108/30/22660288.shtml.2011-08-30.
指导老师意见：
指导老师签名：
年 月 日
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