企业品牌故事与形象塑造的传播策略研究报告.doc
企业品牌故事与形象塑造的传播策略研究报告
TOC\o1-2\h\u27649第一章绪论 2
168821.1研究背景 3
38901.2研究目的与意义 3
12571.3研究内容与方法 3
27471第二章企业品牌故事与形象塑造的理论基础 4
4312.1企业品牌概念与内涵 4
167152.2品牌故事与形象塑造的关系 4
71532.3品牌形象塑造的理论框架 5
6783第三章企业品牌故事的构建 5
88323.1企业历史与文化的挖掘 5
127853.1.1搜集企业历史资料 5
138153.1.2研究企业文化内涵 5
227303.1.3提炼企业特色元素 6
209423.2品牌故事的创意与策划 6
142643.2.1确定品牌故事主题 6
293903.2.2设计故事框架 6
71693.2.3创作故事内容 6
282153.3品牌故事的表现手法 6
139743.3.1文字描述 6
264023.3.2视觉传达 6
93293.3.3互动体验 6
317133.3.4口碑传播 6
48433.3.5媒体整合 7
21353第四章企业品牌形象塑造的策略 7
102494.1品牌定位与核心价值 7
130704.2品牌视觉识别系统设计 7
219524.3品牌传播渠道与策略 7
18199第五章品牌故事与形象塑造的传播途径 8
145275.1传统媒体传播 8
237935.2社交媒体传播 8
261885.3线上线下融合传播 9
1041第六章传播策略的实施与监控 9
271836.1传播策略的制定 9
293776.1.1明确传播目标 9
319336.1.2分析目标受众 9
139256.1.3制定传播内容 10
313656.1.4选择传播渠道 10
130676.1.5制定传播预算 10
128536.1.6制定传播时间表 10
215606.2传播效果的评估与监控 10
6706.2.1数据收集与分析 10
85246.2.2目标受众反馈 10
210106.2.3品牌知名度与形象调查 10
148486.2.4媒体监测 10
290346.3调整与优化传播策略 10
91516.3.1优化传播内容 10
205946.3.2调整传播渠道 10
222596.3.3优化传播时间表 11
221656.3.4调整传播预算 11
131726.3.5加强品牌监测与维护 11
2550第七章品牌故事与形象塑造的案例分析 11
321907.1国内外成功案例 11
164867.1.1耐克：激励人心的品牌故事 11
211547.1.2老干妈：传统与现代的融合 11
124877.2失败案例分析与启示 11
116437.2.1百度：品牌形象受损的案例 12
125197.2.2三鹿：品牌形象崩溃的案例 12
156787.3案例总结与提炼 12
2775第八章企业品牌故事与形象塑造的挑战与机遇 12
263338.1市场竞争与挑战 12
282308.2消费者需求与机遇 13
19968.3科技创新与机遇 13
25962第九章企业品牌故事与形象塑造的协同创新 14
250069.1企业内部协同 14
129239.1.1内部协同的必要性 14
83109.1.2内部协同的实践路径 14
250449.2企业与外部资源的协同 14
139489.2.1外部协同的重要性 14
322999.2.2外部协同的实践路径 14
262039.3品牌故事与形象塑造的协同效应 15
326449.3.1内外协同效应的体现 15
206239.3.2实现协同效应的策略 15
4812第十章结论与建议 15
1924110.1研究结论 15
185710.2研究局限与展望 16
1539010.2.1研究局限 16
2253910.2.2研究展望 16
1303810.3对企业品牌故事与形象塑造的传播策略建议 16
第一章绪论
1.1研究背景
我国经济的快速发展，市场竞争日益激烈，企业品牌在市场竞争中的地位