市场营销渠道促销方式-董堪攀.ppt

市场营销公关促销渠道定价等知识点试卷.doc 第PAGEPage20页/共NUMPAGESPages20页 市场营销公关促销渠道定价等知识点试卷 1.市场需求趋于饱和，潜在顾客已经很少是什么期？（） A、介绍期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期【正确答案】：C 解析：产品生命周期理论中，成熟期的重要特征是市场趋于饱和，大多数潜在消费者已完成购买，销量增速放缓，竞争焦点转向市场份额争夺。菲利普·科特勒在《营销管理》中明确将“市场饱和、低增长、竞争激烈”作为成熟期标志。选项A（介绍期）对应产品初入市场、销量低；选项B（成长期）为销量快速上升阶段；选项D（衰退期）则是需求显著下降。题目所述“需求饱和、潜在顾客少

2025-05-01 约8.91千字 20页立即下载

加多宝4p分析(市场营销)营销策划-董堪攀.ppt 加多宝加多宝与王老吉的恩怨情仇加多宝的4P战略产品策略价格策略渠道策略促销策略 1.产品策略明确定位：预防上火的功能性饮料品牌定位： ■ 去“王老吉化”战略迈出品牌重塑第一步 ■ 为了使消费者能很自然地从王老吉过渡到加多宝，牢牢吸引住原有消费群体，积极吸纳更广泛的消费群体，加多宝早早就对正宗凉茶的配方进行了改良与加工，从本质上实现去“王老吉化”。将人们的认知过渡到“加多宝=原王老吉”，并更进一步的到“加多宝=正宗凉茶” ■ 目前“预防上火”的诉求，使消费者能够作出快速判断。太多产品概念，可能反而令消费者混淆，阻碍判断。包装设计： ■ 加多宝包装的突出特点是产品设计精美

2017-05-03 约1.07千字 22页立即下载

市场营销渠道.pptx 营销渠道是制造商的关键性战略资产keystrategicasset;;;利用营销中间机构理由(reason);M;中间商对商品的整理;营销渠道结构;制造商;营销渠道结构;密集性分销特点;独家分销的特点;选择性分销特点;营销渠道结构的原则 ;2市场营销渠道系统;传统营销渠道;2.1传统营销渠道;传统营销渠道特点;传统营销渠道不足;传统营销渠道不足; 2.2垂直营销渠道系统 ;;垂直营销渠道系统的形式;2.2.1公司型营销系统;公司型营销渠道类型;公司型营销渠道例子;公司型营销系统特点;公司型营销系统特点;三株公司案例;;;2.2.2管理型营销系统 ;管理型营销系统特点;管理型营销系统的优势;佳能

2025-03-15 约3.94千字 85页立即下载

社群营销市场操作步骤_董堪攀.ppt 社群经济营销市场步骤 --董堪攀 什么是社区营销社区是一种群体性社交工具，可以由一群人组成，（同学，朋友，令居）也可以是（家庭，小气，）也可以是（机构，公司）社群经济营销步骤 1.划分人群 2.提供引导内容 3.产生兴趣 4.培养习惯 5.建立信任感 6.达成交易 7.社区交流划分人群 1.精准的消费群体. 2.与自己是志同道合的一类人。 3.可以帮助你完成这分目标的消费者. 提供引导内容做内容

2019-02-07 约小于1千字 12页立即下载

市场营销第8讲促销策略S.ppt 促销手段在消费过程中的使用效果比较促销成本效应介绍成长成熟衰退销售促进广告与公关人员推销不同产品寿命周期阶段沟通手段的效果第八章促销策略摘要 8.1 促销的基础知识 8.2 各种促销工具 8.2 各种促销工具一、广告二、销售促进三、公关关系四、人员推销五、直接营销一、广告（Advertising）广告是一种沟通方式，是以营利为目的的广告主，采用一定的媒体，以付费方式向目标市场传播产品信息的有说服力的信息传播活动。广告的目标通知说服

2020-02-22 约6.18千字 38页立即下载

市场营销之促销策略.pptx 第12章促销策略;四、广告;●(一)广告的概念与种类 ●(二)广告媒体 ●(三)广告的设计原则 ●(四)广告中的重要决策;;; 广告是广告主以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。;广告; 商品广告:针对商品销售开展的大众传播活动. 企业广告:着重宣传、介绍企业的品牌、商标、厂址、厂史、生产能力、服务项目等情况,以提高企业形象,利于销售商品. 公益广告:公益广告是指为社会公众利益服务，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的非商业性广告。 ;根据广告传播的区域来划分;根据广告媒体的形式划分;1.广告媒体

2021-07-26 约3.01千字 44页立即下载

市场营销——定价与促销.ppt 具体含义：企业将其创业精神、经营理念和有效管理方法，提供给消费群的产品（包括其内容）、服务点、品质、活动空间等，配合产销策略、广告运作，以其最具代表性、区域性、系统性、统一性的法则，完成各项视觉化符号的工程。 3）企业形象设计(企业文化)—CI设计 MI：理念识别为核心与原动，属思想、文化意识层面，由内向外扩散。包括企业宗旨、企业精神、企业信条、经营哲学、经营方针策略、市场战略等； BI：行为识别以明确完善企业经营理念为核心，呈现企业内部的制度、组织管理、教

2017-06-14 约9.36千字 10页立即下载

市场营销促销案例.ppt 撰写消费者促销方案陈玲课程回顾消费者促销的方式？学习目标小组活动内容： 4位同学一个团队，选定某商场或专卖店，为其制定一个针对消费者的促销初步方案。要求： 1、格式正确，要素齐全 2、表达准确、逻辑清晰 3、可行性、创新性评分标准案例：诺玛超市促销方案一、促销主题二、促销目的三、促销时间及地点 2011年12月1日～12月31日诺玛超市四、促销对象诺玛超市周边居民，高校的学生和老师，超市会员五、促销商品促销商品总数为200种，食品100种；生活用品为100种。根据不同的时间段（如：元旦、圣诞段）安排不同放入商品进行促销。六、促销方式

2017-05-06 约1.64千字 31页立即下载

市场营销第8讲——促销策略(s).ppt 产品策略 Product;第八章;8.1 促销的概念;噪音;营销沟通的作用;制定营销沟通方案的步骤;（一）确定目标沟通对象;（二）确定沟通目标;（三）设计信息;（四）选择信息沟通渠道;沟通预算;营销沟通组合;影响促销组合的因素;;制造商;促销手段在消费过程中的使用效果比较;;第八章;8.2 各种促销工具;一、广告（Advertising）;广告管理中的重要决策 ;;广告预算; 沟通效果广告沟通的效果好不好? ;广告媒体的种类 ;二、人员推销;销售人员的组织结构 ;人员推销的形式;三、销售促进（Sales promotion）; ;何谓P

2020-11-21 约小于1千字 37页立即下载

市场营销促销策略.pptx ;一、促销组合;促销组合;4; 加大促销投入的主要场合：竞争产品相似，市场主导者有意在顾客心理上造成差异印象时；在产品生命周期的导入期和成熟期；以邮购方式和自动售货机销售的产品。 ;;;;生产者;;广告和公关;;;三、整合营销传播;; 　　1997年《快乐大本营》以其全新的样式，轻松、自然的风格，极强的娱乐性、参与性而迅速窜红。随后，《玫瑰之约》引爆了婚恋交友话题，再次产生轰动效应。再往后是超级女声的轰轰烈烈和《大长今》的热播……湖南卫视对娱乐市场始终保持着高度的主动性和敏感性，整合电影、电视、音乐、体育等方面的资讯，主动策划娱乐事件，打造娱乐品牌，创造了一个名副其实的娱乐营销平台。

2021-10-04 约5.02千字 82页立即下载

市场营销第14章促销.ppt 第十四章促销决策 Promotion Strategy;第一节促销组合;广告;促销策略的制定;促销策略的制定;促销策略的制定;促销策略的制定; 产品性质和市场类型;第二节广告; ;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.; 成长中难免有烦恼;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5

2017-04-18 约2.45千字 43页立即下载

市场营销促销策略.pptx 市场营销 ?知识目标理解促销和促销组合的基本内涵，了解影响促销组合的因素和各种促销方式的特点，掌握各种促销方式的运用策略和方法。?技能目标学会根据市场竞争状况和企业需要选择和使用促销手段，制定市场营销组合策略，进行产品的宣传与推广。?关键词促销；促销组合；人员推销；广告；营业推广；公共关系促销策略促销策略促销组合策略01人员推销策略02广告策略03营业推广策略04公共关系策略05 促销与促销组合的含义促销是指企业利用各种方式向目标顾客宣传介绍其产品的特征、优点与服务等信息，说服与吸引顾客购买其产品，促进现实与潜在产品交换的市场营销活动。企业常用的促销方式:人员促销非人员促销9.1促销组合策略

2025-04-11 约2.33千字 10页立即下载

市场营销与促销实施.pptx 汇报人：可编辑2024-01-05市场营销与促销实施目录CONTENTS市场营销概述促销策略促销实施促销案例分析促销趋势与展望 01市场营销概述 市场营销是关于识别、预测并满足消费者需求和愿望的科学和艺术。定义通过提供满足市场需求的产品或服务，实现企业目标，包括销售额增长、市场份额扩大等。目标定义与目标有效的市场营销可以帮助企业更好地理解客户需求，提供满足这些需求的产品或服务。满足客户需求竞争优势利润增长通过有效的市场营销策略，企业可以在市场上建立自己的品牌形象和声誉，从而获得竞争优势。通过满足客户需求和建立竞争优势，企业可以获得更多的市场份额和客户，从而实现利润增长。030201市场营销

2025-05-01 约1.72千字 19页立即下载

一种市场营销用促销台.pdf (19)中华人民共和国国家知识产权局 (12)实用新型专利 (10)授权公告号 CN 213155096 U (45)授权公告日 2021.05.11 (21)申请号 202021373969.0 (22)申请日 2020.07.14 (73)专利权人广州城市职业学院地

2023-03-02 约7.06千字 8页立即下载

市场营销里的促销策略.ppt 全国性广告地区性广告根据广告传播的区域来划分根据广告媒体的形式划分010203广告媒体的概念广告媒体的种类及其特性广告媒体的选择二、广告媒体广告媒体的概念广告媒体也称广告媒介，是广告主与广告接受者之间的连接物质。广告媒体的种类及其特性报纸；杂志；广播；电视；户外载体；互联网。影响广告媒体选择的因素：产品的性质消费者接触媒体的习惯媒体的传播范围媒体的影响力媒体的费用广告媒体的选择三、广告的设计原则真实性；社会性；针对性；感召性；简明性；艺术性。010203广告效果广告效果的测定本身效果→本身效果测定促销效果→促销效果测定广告促销效果，也称广告的直接经济效果，它反映广告费用与商品销售量（额）之间的

2025-04-06 约2.44千字 10页立即下载