第六章 药品市场调查_培训课件.ppt

段文海老师编 * （七）预先测试和修订 （八）问卷的排版 问卷设计基本完成之后，便要着手问卷的排版和布局、印刷。定稿后的问卷从形式上看，要求版面整齐、美观、便于阅读和作答 调查问卷 亲爱的朋友，想成为全家的焦点人物，还是令左邻右舍羡慕的“幸运星”，现在你都可以做到。填写以下问卷，你就有机会免费获得一台小天鹅新品洗衣机，体验突破性的洗涤科技，特别的洁净，还全面节水，为家人带来健康和快乐。爽快就要下手比别人快，机会看你的！ 姓名： 性别： 男 女 A1. 请问你的年龄属于以下哪一范围？ 25岁以下  41-50岁  26-30岁  51岁以上  31-40岁 A2. 请问你的婚姻状况？  已婚　  未婚 A3. 请问你的职业是什么？  国家公务员 　 公司职员 经理/主管　 　  教师 私营企业主 　 工人/司机 专业技术人员 其它 A4. 请问你的家庭月收入属于以下哪一范围？  1000元以下　  3000-5000元  1000-2000元　  5000元以上  2000-3000元 Q1. 请问你是否使用过洗衣机？  用过 没用过 Q2. 以下这些品牌中，将您最喜欢的5个品牌，按照喜欢程度从高到低的顺序排列 小天鹅 海尔 美的 三星 松下 西门子 伊莱克斯 TCL 荣事达 LG 其它（请注明） Q3. 请问你目前使用的洗衣机品牌是什么？ Q4. 影响你购买洗衣机的因素有哪些（可复选） 品牌知名度 使用效果 质量 操作便利性 款式/外观 促销 价格 广告 功能 容量 其它（请注明） Q5. 在洗衣机的诸多功能中，对你来说，哪些是最重要的?（可复选） 洗净能力 减少衣物磨损 杀菌消毒 智能化控制 节能环保 节水 减少噪音　其它（请注明） Q6. 对你目前使用的洗衣机，你对其哪个方面不太满意？ Q7. 如果您再次购买洗衣机的话会购买下面哪种 搅拌 波轮 滚筒 Q8. 你最希望得到什么样的奖品? 洗衣机类:  XQB45-288G 　  XQB45-298V 　  XQB47-2003G  段文海老师编 * 第四节 调查报告 段文海老师编 * 一、调查报告的结构 调查报告一般由题目、目录、摘要、正文、结论和建议、附件等几部分组成。 段文海老师编 * （一）题目 题目必须准确揭示调查报告的主题。 调查报告可以采用正、副标题的形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。 段文海老师编 * （一）题目 1．直叙式标题 2．表明观点式 3．提出问题式 段文海老师编 * （二）目录 如果调查报告的内容比较多，为了便于阅读，应当使用目录和索引形式列出调查报告的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。 段文海老师编 * （三）摘要 摘要是市场调查报告的内容提要，只给出报告最重要的内容，不宜过长，一般不超过报告总体字数的10%； 摘要主要阐述市场调查的基本情况、最主要的调查结果、调查结论和建议或采取的行动。 段文海老师编 * （四）正文 正文是市场调查报告最重要的部分，主要内容有统计结果的分析、发现的问题和解决问题可供选择的建议。 正文部分是根据对调查资料的统计分析结果进行的全面、准确的论证，包括问题的提出到引出的结论。 段文海老师编 * （五）结论和建议 结论和建议是撰写调查报告的主要目的。 结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，既不可以提出没有证据的结论，也不要没有结论性建议的论证。 段文海老师编 * （六）附件 附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。 它是对正文的补充或更详尽的说明，包括数据汇总表、原始资料、背景材料和必要的技术报告等。 段文海老师编 * 二、撰写市场调查报告应注意的问题 第一，论证部分必须与调查报告的主题相符。 第二，调查报告要突出重点，切忌面面俱到、事无巨细地进行分析，适当选用多种不同类型的图表，具体说明和突出调查报告中的重要部分和中心内容。 第三，语言要求自然流畅、逻辑严谨、用词恰当，避免使用专业技术性较强的术语。 第四，要根据调查目的和调查内容来确定调查报告的长