现代企业关于品牌的专题讲座.pptx

;第一部分

关于品牌;一、品牌与国家;;二、品牌与时代;;三、品牌与企业;;四、品牌与消费者;;五、品牌与策划;（一）品牌导航;;（二）红桃K品牌规划畅想;1、品牌延伸的两种主要模式;①单一品牌模式的四种类型;②单一品牌模式的利与弊;缺点：

a、品牌延伸不当，会冲淡原有形象，使两个形象相互撕裂，走向模糊；或出现跷跷板现象，一个上去了，另一个下来了。如：春兰、长虹集团，春兰在其空调大行其道后，推出春兰冰箱，结果反应平平；长虹在“红太阳”照遍全国时推出变频空调，也终未成大气候。

b、一旦部分产品出现质量问题，“一发动全身”，导致全盘皆输，损害企业形象。

c、跨行业的品牌延伸会给人造成不专业的感觉，诸多产品价值差异悬殊，会令产品缺乏可信度，混淆顾客。;;②多品牌模式的利与弊;缺点：

a、有限广告费要被多个品牌分享，易出现僧多粥少的局面，难以形成强大的传播优势，所以多品牌战略只对“优势厂家”有利。

b、消费者对多品牌后的企业形象难以进行强烈关注，个性鲜明、统一的企业形象不易形成。

c、企业增加了品牌操作与管理的难度。;注：据美国营销协会九八年统计：

全世界有16%的品牌采用海尔式的单一企业品牌战略；有38.5%的品牌采用纯粹的多品牌战略；

有45.5%的品牌采用企业背景下的多品牌战略。;2、关于红桃开品牌延伸的思考;（1）红桃开现有品牌架构分析;红桃开集团;②分析;红桃开集团;（2）红桃开该走哪一条品牌延伸之路？;;②不适宜走“主副品牌”路线;;（3）红桃开“多牌多品”

在企业平台上的展现;①红桃开品牌格局;②红桃开集团企业形象定位：;;;⑤要形成此品牌格局，首先须打造企业平台;六、品牌与创意;;本田道路篇;;七、品牌与促销;;八、品牌与人;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Thursday,October15,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:36:2700:36:2700:3610/15/202012:36:27AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2000:36:2700:36Oct-2015-Oct-20

12、越是无能的??，越喜欢挑剔别人的错儿。00:36:2700:36:2700:36Thursday,October15,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2000:36:2800:36:28October15,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。15十月202012:36:28上午00:36:2810月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月2012:36上午10月-2000:36October15,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/150:36:2800:36:2815October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:36:28上午12:36上午00:36:2810月-20