雪碧1982抖音超级品牌日复盘.pdf
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从整活”到整合”
新品借老梗玩出新增长
项目背景
BACKGROUND
品牌痛点：
年轻消费者新鲜感阈值走高，品牌梗营销好玩却不好卖
一个网络梗的生命周期
有
趣
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艾益生品牌超级体系复盘
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●扩大C端影响力
●赋能B端经营体系
●市场是否具有发展前景?
税荟大楹〉
税荟
●企业方能否最大发挥
●企业方
能否最大发挥
企业的资源禀赋。
是否具有竞争壁垒拉开竞争差距。
●消费者
●消费者
是否解决消费问题满足消费偏好。
能否助力B端经营体系。
●行业纵览机会洞悉：国内健康养生市场
已破
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雪碧雪碧（Sprite）是可口可乐公司1961年在美国推出的柠檬味型软饮料。“Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出，便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一，今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。“雪碧”一词，音译自英语Sprite，原意为妖怪、精灵。作为一种饮料，把它译为“雪碧”可谓是煞费苦心。雪，有寒意；碧，清澈碧蓝。在大夏天，这样的饮料名，听着就想喝。这样的字又何止“一字千金”呢？ “雪碧”，母公司可口可乐不仅拥有雄厚的资金实力，行销全世界长达100多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌；而且“Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出，
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?剑桥大学经济学硕士，前麦肯锡咨询顾问
?电商从业11年，咨询从业13年
?服务过欧莱雅、联合利华、娇韵诗、雀巢、
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内衣行业2025年Q1同比增长稳健，增长来自于三八大促的高跳起
抖音内衣Q1月均销售在大促月有高爆发，同比增长高达50+%
内衣行业GMV
抖音销售额（亿元）销售额同比
54.87%
同比增长50.85%
30.82%
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宠物食品行业
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宠物食品2025Q1
宠物食品行业2025年Q1同比增长强劲，增长来自于三八大促的囤货属性
抖音宠物食品Q1月均销售均衡，单月销售均呈同比增长态势；该类产品囤货属性较强，在春节过后的三八大促有较强成交属性，高跳起在3月1日单日
宠物食品行业GMV
抖音销售额（亿元）销售额同比
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内衣行业2025年Q1同比增长稳健，增长来自于三八大促的高跳起
抖音内衣Q1月均销售在大促月有高爆发，同比增长高达50+%
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抖音销售额（亿元）销售额同比
内衣行业GMV
抖音销售额（亿元）销售额同比
100亿+
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同比增长？27.36%抖音销售额（亿元）销售额同比
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