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互联网电商行业专题研究：生成式AI重塑广告营销产业链，商业化落地加速.docx

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证券研究报告

证券研究报告2024年04月28日

行业报告│行业专题研究

互联网电商

生成式AI重塑广告营销产业链，商业化落地加速

生成式AI助力互联网广告市场持续增长

我国互联网广告市场增速持续回升，生成式AI加速渗透。2023年，中国互联网广告市场规模同比增长12.66%至5732亿元，互联网广告市场开始回暖并重回增长轨道。目前生成式AI广泛应用于内容生产的降本提效上面，未来有望应用到市场洞察、内容与创意生成、媒介投放优化等广告营销的各个环节，全面提升广告营销效率。预计2030年AIGC广告营销业务营收市场规模达1500亿

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