《新媒体导论》（第二版）-课件 第五章 新媒体的社交化：社会化媒体的发展及其应用.pptx

新媒体导论(二底;

社会化媒体应用的演变

一、论坛：“古老”、封闭的社会化媒体

二、博客：个体为中心的社会化舞台

三、维基：协作式知识生产系统

四、SNS:小世界的映射

五、微博：大众传播的社交化

六、微信：三个层级传播的贯通

七、视频社交平台：现实世界与影像世界的互动

八、生活分享类社交平台：媒介化消费与社会化消费

社会化媒体对公共信息传播的影响

一、社会化媒体对传媒业的挑战

二、社会化媒体对公共意见表达的影响

三、社会化媒体带来的企业营销变革;

社会化媒体应用的主要层面及用户角色

一、社交化传播：用户成为渠道

二、社交化生产：用户成为新生产力三、社交化运营：用户沉淀为持久资源

社会化媒体中内容生产与传播的一般策略

一、社会化媒体中的爆款内容有哪些“配方”

二、社会化媒体需要什么样的语态

三、社会化媒体中如何用好多媒体手段四、社会化媒体中如何做好“把关人”五、社会化媒体中如何做好危机传播;

BBS曙光站--欢迎光临;

作为公共服务的平台

作为群体的培育空间和网络文化的孕育地;

·圈式结构

·从传播角度看，论坛是一种多对多的交流，话题是吸引成员交流的核心，人们的互动是围绕一个个明确的话题来进行的。;

新游博容用表体一个联客

余秋雨的博客

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转贴：海内外读者有能力守护余秋雨caosamamg

上世纪九十年代以来余秋雨先生成了中国文化灵魂的主要代表者，这一点，几乎全国人民都承认。除了文化界那几个醋酸果，据我和杨长勋教授的长期研究，攻击他的人数量极少，主要是七个人。不断改头换面，但口气、文风一看便知是谁。后来有两人基本退出，一直还在乱叫的是五个人。但最近又有消息，一人得了胃癌，一个颈椎出了大问题。不大能写字了，因此只剩下了三人。挺可怜的。别管他们了。

我觉得，这二十年来，余秋雨先生是广大读者保护下来的。广大读者??文化界那些人优秀得多。例如，那三;

第一节社会化媒体应用的演变

二、博客：个体为中心的社会化舞台;;

第一节社会化媒体应用的演变

二、博客：个体为中心的社会化舞台;

维基(Wiki)技术：

·一种超文本系统

·支持面向社群的协作式写作

应用：

·维基百科(Wikipedia)

创办者：吉米·威尔士(JimmyWales)英文版本：2001年1月开始建设

中文版本：2002年10月开始建设

·百度百科;

维基传播是以内容为中心的多对多协同

维基是一种去中心化的平等对话

维基是“焦点”文化与“边缘”文化的结合;

四、SNS:小世界的映射

(一)SNS的基本含义

·SocialNetworkingService的缩写，中文译为“社会网络服务”

√一种帮助人们建立社交网络或社会关系的互联网应用服务√在中文中也被称为“社交网络”或“社交网站”

·以鼓励用户实名注册为前提

√为他们提供建立自己的朋友圈的服务，用户可以通过朋友去认识更多的朋友

·基于人的社会关系网络构建的新的网络平台

√这个平台以个人为中心，以社交为出发点，在社交的推动下会产生大量的公共活动与公共信息。;

强连接：三度及以内的连接

弱连接：三度以外的连接

SNS的一个意义：

也许正是可以实现强连接与弱连接之间的自由转换，构建动态的而非固定的社会网络。;

第一节社会化媒体应用的演变

四、SNS:小世界的映射

(三)SNS的传播特点;

公共信息系统

公共沟通系统

社会生态系统

服务系统与营销系统

公共知识系统

社会动员系统;

(三)微博的传播特点

内容上的微型化

传播的移动化

交流结构上的开放性

+

传播的碎片化

写作的开放性

口)信息传播与社交有机结合;

作为社交平台的价值

作为媒体的价值

)作为营销及服务平台的价值;;

微信群

·快速拓展社交圈子的一种手段

·信息沟通的一种便捷方式

·给用户以归宿感

圈子化生存

·每个成员可以身处多个群，也就是多个不同的社会圈子。

·群可能孕育出特定的圈子文化，也可能改变现实圈子中的某些文化。

·微信群所形成的圈子，既在一定程度上映射着现实社会

的圈子，也在一定程度上复制着现实中的社会关系。

·在某种意义上，人们被这些圈子戴上了更大的“枷锁”。·圈子还容易强化同质性与服从性，而抑制人们的异质性。·群往往