尼尔森2012中国零售市场洞察简单介绍.pdf

赢在零售市场 Market Information Digest (MID) 中国，2012年 Copyright © The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Title of Presentation Market Information Digest框架 中国零售市场的战略性洞察 在复杂多变的中国消费品市场，获取市 场信息显得尤为重要。Market Information Digest (MID)能够一次性满 品类趋势 足您的全方位需求，其内容覆盖品类趋 势、媒体概况和零售市场环境。 零售环境 MID洞察城市、乡镇和农村市场，提供真 媒体概况 正的全国性视野，为了解中国包装消费 品市场提供全面指引，有助于生产商和 零售商更好地： 农村研究 - 制定规划和预算 - 优先排序和甄选目标市场 - 扩大铺货范围和设定销售目标 2 品类趋势 • 大品类和子品类的销量、价格、 市场细分、渠道和城市级别的发 展趋势； • 前五位品牌的累计销售额份额及 其发展趋势 • 涵盖150多个大品类和子品类的 最近三年的数据分析 数据来源：Retail Index，选取 有代表性的店铺，收集其零售终 端的销售数据，进而推算零售母 体的销售情况 3 媒体概况 • 广告投放的整体趋势 • 前十位品类的广告花费和发展 趋势，广告量最大的媒体渠道 和广告主 数据来源：Nielsen Adex，跟 踪电视、报纸和杂志的广告投 放趋势 4 零售环境 • 2200多个城市的零售母体的 现状 • 按照城市级别、省份和城市， 提供最新的渠道店铺数量估 算 数据来源：尼尔森零售分布 监测和NielsenLinx渠道数据 库 5 农村研究 • 20多个品类在农村市场的销量、价格 和市场细分 • 农村市场的前五位品牌的累计销售额 份额 • 对于农村店铺销售人员或店主的访问 研究 数据来源：Nielsen Village Study， 跟踪农村市场规模、品类/市场细分 的重要性、品牌竞争力和农村店铺的 交易模式 6 应用 MID提供市场洞察： • 哪些品类和市场细分的销量最大且增长最快？哪些品牌处于市场领先地位？ • 广告投放的变化趋势如何？哪些厂商是最大的广告主？ • 哪些城市最重要？不同渠道的零售母体有何差别？ • 哪些品类在农村的销售机会更大？哪些品牌在农村市场占有率最高？ • 如何制定针对农村市场的最佳战略，例如促销活动、宣传工具和供应链管理？ MID满足客户需求: • 生产厂商和零售商 • 代理商、经销商和供应商 • 媒体公司和咨询公司 •