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传统电视新闻栏目媒介融合下的发展新思路——以《1818黄金眼》为例

摘要

在媒介融合的背景之下，用户需求不再局限于传统的电视新闻，转型成为必经之路。《1818黄金眼》是浙江广播电视集团民生休闲频道推出的民生新闻栏目，这个栏目从2004年开始，凭借着“关注民生，服务百姓”的宗旨，受到了许多观众的青睐。随后通过bilibili等新媒体平台获得了更有影响力的传播，即通过媒介融合获得更好的发展。媒介融合其实不是一种媒介的数量叠加，而是由不同媒介组成的集合。在这个集合中，不同的媒介展现不同的特长优势，与其他媒介合作。在这样媒介融合的背景下，对于新闻信息的要求也发生了一定的改变。从发布时间上来说，新媒体时代的电视新闻需要适应多媒体；从新闻信息形态上来说，新闻的传播需要具有可传递性、共享性和可转换性；而从新闻信息传播的渠道上说，要具有多媒体性。综上所述，客观上融媒体环境下传统电视台对于新闻栏目的转型升级的需求比较大，有很高的的研究价值。具体到《1818黄金眼》来看，《1818黄金眼》是传统电视新闻栏目发展的一个正面典型，通过对其发展过程的分析可以更好的对其他传统电视新闻栏目应对媒介融合提出启示。

关键词:传统电视新闻栏目媒介融合新媒体转型运营技巧

传统电视新闻栏目媒介融合下的发展新思路

——以《1818黄金眼》为例

如今，我们处于一个媒介快速发展的时代，每个人都是传播者。“在信息传播过程中，受众和传播主体通过互联网进行沟通交流，改变了过去传统媒体行业单一的信息传播模式。”新媒体的长期发展对整个媒体行业产生了巨大的影响，尤其是对电视等传统媒体。以电视为媒介的电视民生新闻，诞生于2002年，如今已经发展将近二十年。

时代的发展，让传统民生新闻栏目的栏目结构慢慢过时，出现了一些问题，如局限于栏目形式的自我约束发展困境。然而，一切都在瞬息万变的市场环境中，自我约束只会加速自身的灭亡。因此，民生新闻栏目只有在不可预测的市场中及时调整和创新才有更好的发展。在民生新闻栏目的制作过程中，新闻内容的制作始终处于核心地位，这是吸引用户获取新闻的重要法宝，也是民生新闻内容拓展和多样化的现实基础。通过梳理2002-2020年民生电视台新闻的发展轨迹，可以发现，在新媒体环境的影响下，民生电视台新闻发生了巨大的变化。这不仅体现在民生新闻栏目的市场份额和收视率上，也体现在栏目传播的内容和形式上。

一、新媒体冲击下传统新闻电视栏目《1818黄金眼》的危机

（一）新媒体背景下出现的挑战

1．媒介技术更新快、传播环境娱乐化

在这个媒介技术快速发展的网络时代，新闻媒体为了让受众的文化需求得到更大满足，过分迎合大众口味，导致出现了泛娱乐化的社会现象。例如在微博当中，与娱乐明星有关的微博动态总能引起用户的关注与热烈讨论。而既不是主流新闻，也不是猎奇新闻的生活化民生新闻，得到的用户关注度并不高。此外，由于智能手机和互联网等硬件设施的不断完善和普及，抖音、火山小视频等短视频APP的流行都让我们所生存的传播环境更加的娱乐化。媒介技术的发展，一方面增强了媒介的市场竞争力，推动社会发展。另一方面也间接地推动媒介娱乐功能的发挥。这些原因的共同推动下，民生新闻不断朝网红化、娱乐化方向发展。这也是造成电视民生新闻目前出现发展困境的宏观原因。

2．传统新闻来源渠道有限，主题大同小异

电视民生新闻具有地域性，这一特殊属性缩小了地方性电视民生新闻的报道视角，也使得大部分的地面频道只局限于当地城市所发生的新闻事件。因此，传统民生新闻栏目的受众主体应以当地城市的群众为主，他们才是观看新闻的基础群体和主力军。而新媒体的持续发展，可以让民生新闻栏目与新媒体平台进行有效融合，使得获取新闻的对象发生了变化——新闻不再只能与当地群众进行互动，而是让其互动范围辐射到全国各个地区。

《1818黄金眼》栏目的新闻来源渠道主要有三种，一是拨打热线电话；二是在栏目的微信公众号中进行新闻报料；三是在微博上进行报料。虽然该栏目在地理位置上并不局限于本地，如杭州以外地区可拨打114转接，但是在对该栏目的新闻内容来源进行粗略统计后发现，一个长达一小时的栏目当中，杭州本地新闻有14篇左右，杭州以外的新闻仅有4篇左右，占栏目时长比重分别为77%和23%。可以发现受新闻观看群体的影响，容易出现本地新闻占比过高，外地新闻占比过少的现象。

民生新闻具有本土化和地域性的特点，一方面地域性让《1818黄金眼》栏目保持独特的优势；另一方面由于新闻来源渠道有限，导致新闻主题类型大同小异。因此，《1818黄金眼》受时长的局限，在日常发展过程当中必然会出现新闻信息匮乏，内容捉襟见肘的尴尬局面。这也是民生新闻内容生产走向同质化、主题类型大同小异的一个原因所在，也在一定程度上造成了电视民生新闻发展的困境