奥美广告创意52条法则_13219809.pdf
文本预览下载声明
显示全部
文档详情
相似文档
-
广告创意的基本法则.pptx
第十二章广告创意的基本法则
第一节相关性原则第二节创造性原则第三节冲击力原则第四节策略性原则
创意与产品的相关性01在对产品深入了解的基础上，广告创意应当是对产品内在属性及价值的充分展现，创意中的视觉元素、表现风格无不与产品有着密切的联系。南方黑芝麻糊广告.rmvb；JEEP汽车广告北极熊篇.rmvb。02什么是创意的相关性第一节相关性原则
02过去广告推销的是产品，是产品的好处、特点与价值；如今的广告推销得更多的是一种生活主张、一种观点与想法，甚至是一种人生态度。PORSCHE保时捷跑车广告.rmvb；马爹利XO之灵感篇.asf。01目标消费群体是广告信息的接受者，让广告和他们产生最大限度的
-
第12章广告创意的基本法则.ppt
第十二章 广告创意的基本法则 ;第一节 相关性原则; 2、创意与目标消费者的相关性
目标消费群体是广告信息的接受者，让广告和他们产生最大限度的关联，这是保证广告效果的最佳方法。
过去广告推销的是产品，是产品的好处、特点与价值；如今的广告推销得更多的是一种生活主张、一种观点与想法，甚至是一种人生态度。 PORSCHE保时捷跑车广告.rmvb； 马爹利XO之灵感篇.asf。
; 3、创意与市场背景及社会环境的相关性
（1）广告创意必须考虑产品所处的市场背景。
从广告创意的角度对市场进行一番审视，充分了解相关行业的状况、产品在行业中所处的地位、竞争者的地位及其竞争态
-
短视频广告创意法则-深度研究.pptx
;;创意原则概述;创意原则概述;创意原则概述;创意原则概述;短视频内容定位;短视频内容定位;短视频内容定位;短视频内容定位;短视频内容定位;视觉元素运用;视觉元素运用;视觉元素运用;视觉元素运用;舆情洞察与策划;舆情洞察与策划;舆情洞察与策划;舆情洞察与策划;舆情洞察与策划;故事化表达技巧;故事化表达技巧;故事化表达技巧;故事化表达技巧;营销策略融合;营销策略融合;营销策略融合;营销策略融合;互动性设计;互动性设计;互动性设计;互动性设计;互动性设计;数据分析优化;数据分析优化;数据分析优化;数据分析优化
-
奥美广告_创意思考.pptx
奥美广告公司林友琴创意思考工具箱CreativeThinkingToolBox~打破思维障碍的方法~
如果我是一滴正要流出瓶口的洗发精如果我是一个在大海中漂流的垃圾袋如果我是一棵民生东路的行路树如果我是Joyce的别针我心里在想什麽?有什麽感觉?
创意的过程是一连串的重组,改变基於已佑重新排序给旧有的事物一个崭新的角度跳脱理智.逻辑.直线的思考,在同中求异,在异中求同.
人的脑力一旦发展,就不会退回原来的格局~荷马~
脑部如何分工处理资讯 左脑 右脑历史角度 阳 阴 自我 本能 有意识的 无意识的 心灵 肉体搜集资料 思考 感受 理智推断 直觉记忆 文字 意象 数字 模式 部分
-
广告创意与策划.doc
《》理论课程教学大纲
1.教学基本要求
了解广告信息的内容、类型、特点，能够掌握和运用广告创意活动中的广告信息策略和广告主题的基本理论。
教学具体内容
重点:学习分析广告活动中的广告创意方法。
难点:具有广告信息收集、分析、确定及广告创意表现的基本技能。
(1）广告信息及其目标
（2）广告主题与诉求策略
(3)广告创意方法
(4)广告表现策略与方法
（五） 广告媒介策略
1.教学基本要求
了解广告媒介策略的目标，理解影响广告媒介策略的因素，掌握主要的广告媒介特征，理解影响广告媒介发布的因素。
教学具体内容
重点:根据市场、商品和媒介具体情况进行媒介选择
-
广告创意与表现.ppt
广告学概论第二节广告创意方法一、广告创意的思维方式(四)顺向思维即定势思维。指按照常规定势，从上到下、从小到大、从左到右、从长到短、从低到高等进行思考，自然顺畅，使人容易接受。习惯定势思维影响广告的创新性。INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第二节广告创意方法一、广告创意的思维方式(五)逆向思维即反常规、反传统的思维方式，能产生出奇制胜的新思路、新点子。广告史上许多经典的广告创意都是借助逆向思维而获得。你的洗衣方式，决定了它将如何对待你！广告学概论第二节广告创意方法一、广告创意的思维方式(六)发散思维又称扩散思维、辐射思维、开放思维等。这是一种由一点向外联想、发散思考的
-
广告创意论文.doc
《广告策划与创意》
课程论文
2010—2011 年度第一学期）
所在学院
专业班级
学 号
姓 名
任课教师
2010 年 12 月 2 日
论文题目：
案例分析：从广告语看可口可乐品牌定位百年变迁
关键词：广告、可口可乐、变迁
正 文：
在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至观
重要的重用， 紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。 而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式， 通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应， 相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程， 特别是在中国市场的 成功经验
-
广告创意设计.ppt
2、广告创意的前提是科学的调查分析 广告创意必须符合产品的整体营销目的。 例如：PG推出的“尿不湿”儿童用品，创意人员想当然的以“方便”作为诉求的主题，而最终的接过却大大相反的。 后经过深入细致的调查：尿不湿在年轻母亲们的潜在意识里，认为太过于方便，简单，而没有恪尽母爱职守的内疚心理。 广告创意的作用 广告创意是广告活动中相当重要的一个环节，同时，广告创意又是有其自身艺术规律的思维活动。 广告创意在广告活动中的位置 市场调查 市场分析 广告策划 创意 一、 创意有助于广告活动达成预定的目标 达成预定的目标： 1、传播目标 2、
-
广告创意与设计.ppt
广告创意与设计
GuangGaoChuangYiYuSheJi广告无限小组小组组员名单指导老师：唐鸣叶秀秀组长：王旖旎组员：罗立昂、林文静、李鹏翔、李斯玛、马凓、施婧菲、李隽、郑铮、林强、吴宇洁酒香也怕巷子深
-谈广告与产品质量和经济效益的关系（摘抄）我国有句老话叫：酒香不怕巷子深。它说明了只要产品质量好，不用宣传，也会顾客盈门的道理。可是，随着市场经济的发展，商品生产者之间的竞争日趋激烈，争取有利的商品销售条件，恐怕也无经济效益可言。因此，在某种意义上“酒香也怕巷子深”！据报载，目前，国产胃药不下几十种，其中的许多疗效都极佳，足以和外国的同类产品相媲美。可是，除了“三九胃泰”等少数产品由于大
-
国外广告创意.ppt
* 创意，在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、创制的意思，有时也可以用“Production”表示。 本世纪60年代，在西方国家开始出现了“大创意”(the big creativeidea)的概念，并且迅速在西方国家流行开来。大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。 詹姆斯· 韦伯· 扬在《产生创意的方法》一书中对于创意(ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的重新
-
广告创意Creativeadvertising..doc
广告创意 | Creative advertising
又称：
什么是广告创意?
创意,在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示,是创作、创制的意思,有时也可以用“Production”表示。
本世纪60年代,在西方国家开始出现了“大创意”(the big creativeidea)的概念,并且迅速在西方国家流行开来。大卫·奥格威指出:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的特点不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”,就是创意的意思。
詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意(idea
-
广告创意与表现(2).doc
广告创意与表现（2）
课程基于网络考核改革试点方案
一、课程性质与任务
“广告创意与表现（2）”课程是中央电大广告专业的一门专业必修课。本课程的主要内容为“广告表现”。其基本教学任务是，使学生全面、系统了解广告创意与表现的理论和原则，深刻认识广告表现的特点和规律，掌握广告表现的主要方法和相关技能。
开设本课程的指导思想，是借鉴发达国家广告业的相关理论和成就，立足于我国广告业实际，着眼于广告发展趋势，讲授广告表现的原理、规律、方法和技能，培养学生的创新性才能和在实践中操作的能力。
本课程共54课时，3 学分，为学期课，该课程
-
《广告创意分析》.docx
《广告创意分析》
——以雅虎广告《阿虎篇》为例
班级：11教技师范2班 学号：2011085144115 姓名：郑健梅
摘要：广告创作中最重要 ，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意的探讨研
-
第7章(广告创意方法).pdf
第七章 广告创意方法
一、 广告创意的内涵
二、 广告创意的特征
三、 广告创意的原则
四、 广告创意方法
（一）垂直思考法
（二）水平思考法
(三) 头脑风暴法
（四）逆头脑风暴法
(五) 635法
创意名言：
-
电商广告创意.pptx
电商广告创意
CONTENTS电商广告创意概述用户需求分析品牌定位与创意表达创意落地与效果评估社交媒体传播与互动
01电商广告创意概述
电商广告创意概述引言：
电商广告创意的重要性。挖掘用户需求，创新广告形式。表格章节内容：
创意形式对比
引言创意策略制定独特的广告创意策略，突出产品特点，引起用户兴趣。影响力利用情感营销和故事性元素，提升广告的影响力和传播效果。多样化尝试不同类型的广告创意，包括视频广告、社交媒体广告等，以吸引不同受众。
表格章节内容形式视频广告社交媒体广告特点生动形象互动性强优势引人注目点赞转发率高
02用户需求分析
用户需求分析用户画像：
挖掘潜在用户需求，了解目标受众特点