百度竞价推广方案-百度竞价推广策划.doc

百度竞价推广计划 账户架构及优化 分类分别设置推广计划，每个推广计划都是一个类型的，这样方式的账户结构有利于推广的维护，更是有利于账户的优化。 制定推广计划后，需要对每个推广计划进行推广单元的分类，这样更加方便的管理和优化账户结构。 设置每个推广单元关键词，每个推广单元不超过100个关键词。 关键词的添加 使用百度关键词工具以及一些搜索量比较大的关键词对关键词进行扩充，从众多关键词中筛选出适合投放的关键词进行添加。 添加关键词之前要对筛选出的关键词按之前的推广计划和推广单元进行分类，使得关键词所属范围与推广计划和推广单元充分匹配，使得关键词与账户结构的相关度有很大的提高。 关键词添加的方式直接影响到关键词的质量度，从而间接影响关键词的出价及整个账户的消费额。 关键词匹配 使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。 匹配方式分为三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配，匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费。 根据投放的范围进行关键词匹配。 匹配方式/比较 展现范围 潜在人群挖掘 账户消费 转化率 精确匹配 展现次数极少 很难挖掘 低 高 短语匹配 中等 中等 中等 较高 广泛匹配 展现次数多 挖掘较多潜在人群 高 很低 创意编写 创意编写也就是广告语的编写，创意要体现出我们产品的优势和一些特点等，创意的编写直接影响关键词的质量度，从而影响关键词的出价和账户消费。 创意标题可以写的吸引人点，要嵌入主要的关键词。 内容要围绕关键词描述出学校的特点和优势，这样可以更好的吸引访问者。 着陆页的设置 着陆页的设置是将关键词与网址进行匹配，使来访人群搜索点击某一个关键词能直接到达所需要的网页，优化URL着陆页可以提高网站的转化率。 可以根据不同时期和不同范围的人群设置不同的着陆页。 着陆页的设置一定要与搜索的关键词有所符合。 关键词出价 尽管能获得高的点击量，但如果点击价格过高，预算会在这种出价的，也许，用较低价格选择第二的选择。 通过撰写优质的软文或新闻通过付费方式投放到一些大型的新闻平台，如腾讯、新浪、凤凰、贴吧、今日头条、一点资讯、天天快报等知名网站可用于增加企业形象； （免费方案） 口碑的建立和维护； 通过建立百度百科、互动百科来初步实现公司的口碑展现和建立； 通过百度知道等问答渠道来对已有口碑进行适当的维护增加网络可信度； 通过企业黄页或其他平台来实现公司产品的一定展现已达到一定的网络影响力； 转换提高与展现； 此策略需在以上基础上展开（在展开一定的公司企业形象包装和口碑建立的情况下展开）； 论坛推广：论坛推广是最常见的网络推广渠道之一，通过颇具人气的论坛平台来针对性的展开网络上的推广； 新浪博客推广：建立企业博客和产品博客意在展现企业、产品的形象、质量以及曝光度； 微博推广：建立企业微博快速吸引同行、粉丝、销售快速打造属于企业自己的营销圈子， Sns推广：通过文章转发的方式让公司知名度快速的能够在网络上被人熟知并产生有意向的合作； （重点SEO）独立商业网站推广； 关键词排名推广：用户通过搜索关键词如‘私人商务保镖 产品展示推广：在关键词和网站权重的带动上配以图文站点，增加用户体验让用户更有兴趣了解产品进一步实现转化； 友情链接推广；和同行业同类别优质网站交换友链的方式把他站一部分用户引流到我们的网站； 粉丝转发推广：在进一步提高网站用户体验的前提下让粉丝自己转发或打造一个网络团队来进行产品的推广；