《XX网游》整合(微博)推广策划案.ppt

《武林叁》整合推广策划案 目录 市场分析 产品分析 推广策略 市场规模及预测 网页游戏的特点 用户范围分析 用户行为分析 网页游戏的价值和缺陷 2007～2011年中国网页游戏市场规模及预测 中国网页游戏市场的规模和用户数量存在一定基础和巨大空间。 市场规模 用户数量 市场分析 只要用户打开IE输入网址就能进行游戏。 网页游戏的特点(Web Game) 网页游戏(Web Game) ： 区别于传统网游，无需实时操作看管，游戏就会采集资源，进行战斗等，因此受到广大有上网条件但空闲时间有限的人群，特别是白领上班族的追捧。 是以浏览器为客户端的网络游戏，无需下载，安装。 放大特点 有效引导 针对用户 市场分析 哪些用户在玩Web game？ 用户属性的2个关键词：【高学历】+【办公室】 与传统网游的“三低”存在显著差别。 用户学历情况 用户职业情况 市场分析 网页游戏用户中92.3%的用户为男性 市场中，战争策略类网页游戏占多数，吸引大多数男性网页游戏用户 网页游戏需要推出更多更丰富类型，拓宽用户群 玩Web game用户的男女比例 什么因素在影响用户玩Web game 用户行为分析：1.有娱乐需求； 2.上网时间规律； 3.有零散时间 【Web game 是一种“快餐式”的娱乐，不同于传统网游的“大餐式”的娱乐】 市场分析 Web game对用户的价值和缺陷 价值 缺陷 用户无需安装客户端 可以忽略不计的电脑硬件要求 操作简便易于上手 丰富了用户的娱乐生活 相对传统有端网游，表现力不足 缺乏专业运营团队的可持续性运营 缺少线下用户端开发 市场分析 市场分析 产品分析 推广策略 产品定位 产品卖点 产品特色 产品SWOT战略分析 目录 56uu平台、49you平台、9377平台、51wan平台运营 游戏以角色扮演为主，集传统RPG、对抗PK、模拟经营、收集于一体 金庸武侠小说为故事主线 产品分析 产品分析 平台 模式 情节 故事情节已经深入人心，用户进入游戏状态更加迅速 丰富的游戏模式集于一身，给玩家极大的自主发挥空间 多个运营平台作为游戏端载体，目标受众广泛 百度搜索排名 武林 产品分析 游戏网站广告投放 产品分析 Strength 优势 Weakness 劣势 S W O T Opportunity 机遇 Threaten 威胁 产品战略分析 产品分析 市场分析 产品分析 推广策略 推广目标 五大营销推广维度 可持续性营销手段 目录 武林叁 软文营销 线下推广 微博营销 异业推广 明星效应 五大营销推广维度 专业运营 独特视角 策划新颖 渠道丰富 革新特色 推广策略 推广策略 据权威数据统计，目前新浪微博注册用户突破3亿，用户平均每天发布超过1亿条微博内容，人均在线时长为60分钟左右。是全球使用最多的微博平台之一。 低成本 操作简单，发布便捷 互动性强，即时沟通，及时反馈 覆盖面广（微博涵盖了各行各业的业内人士对一些问题的看法，便于网友交流） 针对性强（关注企业的粉丝都是本企业的消费者或潜在消费者，企业可以进行精准营销） 微博营销的优势： 微博营销 推广策略 企业官方微博的营销可以为企业带来什么 更便捷的互动沟通平台 更精准的数据分析服务 更高效的沟通管理后台 更丰富的个性化展示功能 更多的潜在商业机会 微博营销 推广策略 专业的微博运营技术 1 免费认证企业官方微博 2 设置符合企业形象的头像背景，填写企业信息 3 发起员工关注本企业微博 4 每日更新20-30条高质量微博内容 5 通过评论、转发等形式与粉丝实时互动 微博营销 微博营销 美女玩家 校花教主 游戏原声 （OST、微视频） 革新营销 红人 团队 音乐 + 图片 + 图片 软文营销 权威数据统计，中国至2009年约拥有130万个BBS论坛，数量为全球第一。以“百度贴吧”为例，网民可以随时为某一话题设立专门的论坛，任何网民都可以到论坛发表言论和图片，平均每天发布新帖200多万条，是为营销目标传播口碑效应和心理感染力的有力舞台。 新媒体 短信 软文 游戏杂志 论坛BBS 新闻稿 体验稿 攻略 推广策略 明星效应 亲身体验 微博互动 产品代言 主动迎合 量身定做 八卦渲染 正面 侧面 推广策略 线下推广 走进社区 如果您的观念还停留在 “社区 = 老年人 + 未成年” 这种印象上的话，那您就OUT了！ 张贴海报 发放小礼品 自由职业