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基于模糊综合评价的自创商誉计量研究的任务书

一、研究背景和意义

商誉是当企业进行合并与收购之后，在合并收购方账面资产和负债的基

础上，产生的超过净资产的金额，常用于衡量企业的文化、品牌、声誉

等方面的资产价值。自创商誉是指企业通过自主开发和运营所创造的商

业信誉和品牌形象等资产价值。随着经济全球化、市场化竞争的加剧，

自创商誉在企业价值评估中越来越受到关注。

但是目前尚缺乏对自创商誉的准确计量方法，大多数企业都采用主观估

价的方法进行评估，这种方法存在客观性不足、不可靠性高等问题。因

此，研究如何进行准确计量自创商誉的方法，对于企业的合理运营和合

理评估具有重要意义。

二、研究目标和内容

本研究旨在通过对自创商誉相关理论的研究和实证分析，建立起一套基

于模糊综合评价方法的自创商誉计量模型，以提高自创商誉的计量准确

度和可靠性。

具体研究内容如下：

1.完善自创商誉理论框架，为后续实证研究和模型建立提供理论基础；

2.收集自创商誉计量的相关数据，并通过数据挖掘技术对其进行分析；

3.基于模糊综合评价理论，建立起一套自创商誉的计量模型，并进行实

证研究；

4.进行实证结果的分析和解释，对模型的有效性和适用性进行评价。

三、研究方法和技术路线

本研究采用理论分析、实证研究和数据挖掘技术相结合的方法进行。主

要研究技术路线如下：

1.对自创商誉相关理论进行分析，理清其定义和内涵，梳理自创商誉的

构成要素和评估方法；

2.收集自创商誉计量相关的数据，采用数据挖掘技术对这些数据进行挖

掘和分析，得出自创商誉构成要素的权重；

3.基于模糊综合评价理论，构建自创商誉计量模型，并将所得到的权重

纳入模型；

4.进行实证研究，通过企业样本的评价实现模型的应用；

5.对实证结果进行分析和解释，对模型的有效性和适用性进行评价，并

提出改进建议。

四、研究进度和预期成果

本研究计划周期为12个月，研究进度如下：

1.第1-3个月，完成自创商誉相关理论分析和自创商誉构成要素的数据

收集和挖掘；

2.第4-6个月，设计并建立基于模糊综合评价的自创商誉计量模型；

3.第7-9个月，对该模型进行实证研究，并进行数据分析和模型改进；

4.第10-12个月，整理成果，撰写研究报告并发表相关论文。

预期成果包括：

1.自创商誉相关理论的深入分析和梳理；

2.基于模糊综合评价的自创商誉计量模型的建立和应用实证；

3.自创商誉构成要素权重的分析和具体数据的挖掘；

4.相关研究成果的发表和学术交流。

五、研究经费和实施机构

本研究经费预算10万元，由研究实施机构负责管理和使用。研究实施机

构为金融学院会计系，主要负责相关数据的收集、模型建立和实证分析

等工作，同时与行业内的企业合作，对模型进行验证和推广实施。