新媒体营销 课件 2任务二 直播内容策划与实施.pptx

新媒体营销项目三直播平台营销

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任务二直播内容策划与实施

2019任务分析小飞通过对各个直播平台的了解，选择用映客直播作为自己的直播平台，围绕着宣传北京红虾酥糖的主题，开始直播内容策划与实施。任务二直播内容策划与实施

直播内容策划直播内容实施任务实施任务二直播内容策划与实施

一、直播内容策划任务二直播内容策划与实施步骤1：确定直播目的步骤2：梳理直播步骤3：确定直播分工步骤4：确定直播整体时间节点步骤5：确定项目组整体时间节点步骤6：落实直播规划表步骤7：制作直播项目跟进表步骤8：明确直播宣传路径

一、直播内容策划步骤1：确定直播目的直播目的确定，可以从口碑影响、现场观看人数、直播转化这三个方向进行确认，可通过如下表格进行目的确认任务二直播内容策划与实施目标划分直播目标口碑影响（品牌指数提升）现场观看人数（直播观看人数）直播转化（直播所获打赏）直播目的确认

一、直播内容策划步骤2：梳理直播通过建立文档的形式，对直播进行梳理，包括直播形式、直播平台、直播亮点、直播时长、直播主题、直播人员等，如表所示。任务二直播内容策划与实施直播人员小飞直播平台映客直播直播亮点网店红包+平台红包+互动活动+任务预设与布置直播时长1小时直播主题重点推出店铺新品北京红虾酥糖直播策划

一、直播内容策划步骤3：确定直播分工。为了收到更好的直播效果，小飞请了几名工作人员，分别从道具准备人员、内容准备人员、营销宣传人员三个方面对人员进行分工安排。任务二直播内容策划与实施

一、直播内容策划步骤4：确定直播整体时间节点。直播整体时间节点包括开始时间和结束时间。小刘将直播时间设定为21:00-22:00，因为这一时间段是直播观看人数的高峰时期，能够保障直播观看人数。任务二直播内容策划与实施

一、直播内容策划步骤5：确定项目组整体时间节点。项目组整体时间节点为直播开始前的准备时间。小飞将直播筹备时间设定为直播开始前的前4天，以备所有人员将所负责模块准备到位。任务二直播内容策划与实施

一、直播内容策划步骤6：落实直播规划表。为了更好的保证直播效果，需要做一个可视化的表格来将想法系统化，以便于对直播进行监督和跟进。在制作直播规划表时，可以参考以下表格的模式（时间段需要根据实际情况自行安排）：任务二直播内容策划与实施时间7月1日7月2日7月3日7月4日7月5日7月6日…星期五星期六星期日星期一星期二星期三…阶段前期策划筹备直播进行后期发酵传播直播道具?????????????????????直播场所?????????????????????直播宣传?????????????????????直播规划表

一、直播内容策划步骤7：制作直播项目跟进表。直播项目跟进表能够在直播整体推进上进行大致安排，明确时间安排、人员分配，以免准备不够完善。任务二直播内容策划与实施项目发布平台内容形式完成时间前期策划直播后期宣传7月3日7月4日……?7月8日7月9日……????????????????????????????????????????????????????????????直播项目跟进表

一、直播内容策划步骤8：明确直播宣传路径。明确宣传路径可以从三个方面入手：宣传渠道、内容形式和内容发布频率，在具体操作时。任务二直播内容策划与实施

二、直播内容实施任务二直播内容策划与实施步骤1：在应用市场选择并下载“映客直播”APP步骤2：点击进入映客直播，选择登录方式并完成注册步骤3：点击直播按钮开始直播步骤4：选择直播开场形式。步骤5：进行直播开场。选择好开场直播类型后，进行开场直播。步骤6：进行直播互动。步骤7：进行直播收尾。

步骤1：在应用市场选择并下载“映客直播”APP任务二直播内容策划与实施二、直播内容实施

步骤2：点击进入映客直播，选择登录方式并完成注册任务二直播内容策划与实施二、直播内容实施

步骤3：点击直播按钮开始直播二、直播内容实施任务二直播内容策划与实施

步骤4：选择直播开场形式。可以从以下五种开场形式中选择其中一种。任务二直播内容策划与实施二、直播内容实施

步骤5：进行直播开场。选择好开场直播类型后，进行开场直播。任务二直播内容策划与实施二、直播内容实施

任务二直播内容策划与实施步骤6：进行直播互动。可以选择的直播互动有弹幕互动、参与剧情、红包发放、发起任务和礼物赠送等。在操作时，选择其中的一种或几种进行互动，增加观众热情。二、直播内容实施

任务二直播内容策划与实施步骤7：进行直播收尾。二、直播内容实施在直播进行到收尾模块时，核心要解决的是直播的引流问题，即将观众引到目标平台的问题。小飞需要在直播收尾时，强调“做正宗的北京特产”淘宝网店，