屈臣氏梅溪湖新天地店商品陈列优化方案设计.pdf
湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1门店简介1
2商品陈列优化目的1
3商品陈列现状2
3.1分类陈列2
3.2季节性陈列3
4商品陈列存在的问题3
4.1价签不一致3
4.2门店布局不合理5
4.3门店色彩搭配不美观6
5商品陈列优化方案7
5.1价签优化7
5.2门店布局优化8
5.3门店色彩搭配优化10
6商品陈列优化方案效果预估11
6.1客单量预估11
6.2购物环境预估11
6.3商铺形象预估11
6.4销售额预估11
6.5利润预估12
参考资料13
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屈臣氏梅溪湖新天地店商品陈列优化方案设计
1门店简介
屈臣氏是一家有着悠久历史的国际零售品牌，起源于1820年代英国人在
中国开设的药房。在20世纪80年代，屈臣氏开始进入中国内地市场，1989年
在北京开设了第一家屈臣氏个人商店，之后逐渐在全国范围内扩张。屈臣氏在
中国内地市场的扩张速度非常快，到2014年已经在中国内地市场开设了2000
家门店，成为了中国美妆零售市场的领导者之一。屈臣氏一直秉持着“健康、
美丽、快乐”的理念，致力于为消费者提供高品质的产品和服务。
屈臣氏梅溪湖新天地店，如图1所示：位于长沙市枫林三路1099号步步高
梅溪湖新天地1层，该店位于商场中，靠近地铁口，交通顺利。在店铺设计和
装修方面，屈臣氏新天地店延续了屈臣氏一贯的简约、时尚、环保的设计理念，
以绿色为主色调，营造出清新、舒适的购物环境；在商品方面，屈臣氏新天地
店提供了丰富的个人护理和健康产品，包括护肤品、彩妆、药品、保健品等；
在服务方面，该店提供了一些特色服务，如免费试妆、免费WiFi等，为顾客提
供更加便捷的购物体验。
图1屈臣氏梅溪湖新天地店地理位置图
2商品陈列优化目的
（1）提高客单量；
（2）改善购物环境，提升顾客体验感；
（3）增加客流量，增加销售额；
（4）提供商品最新信息，提升商家和商铺形象；
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（5）提高商品附加值，增强竞争力，获得更高利润。
3商品陈列现状
3.1分类陈列
屈臣氏梅溪湖新天地店将商品按照类别进行陈列，方便顾客查找和购买。
在屈臣氏店铺中，商品通常按照不同的分类进行陈列。
（1）皮肤护理专区：包括面部、身体、防晒、男士护理等不同类型的护肤
产品。
（2）沐浴专区：包括洗发水、沐浴露、香皂等洗浴用品。
（3）头发护理专区：包括发膜、护发素、造型产品等。
（4）美容用品专区：包括彩妆、化妆工具、指甲油等美容产品。
（5）女士护理专区：包括卫生巾、护垫等女性护理用品。
（6）纸制品专区：包括湿巾、卫生纸等纸制品。
（7）家庭用品专区：包括家居清洁用品、口腔护理用品等。
此外，屈臣氏还会根据商品的特点和顾客需求，布置一些特别的陈列区域，
如促销商品区：一般位于店铺的显眼位置，陈列着当前正在促销的商品，吸引
顾客注意力；旅游套装区：提供各种旅行必备的护肤品、化妆品和洗漱用品套
装，方便顾客在旅行时购买；男士专区：专门为男性顾客提供各种护肤、护发
和身体护理产品。通过合理的商品分类和布局，屈臣氏梅溪湖步步高店能够让
顾客更加方便地找到所需商品，提升购物体验。同时，这种陈列方式也有助于
提高商品的销售额，增加店铺的业绩。在每个区域中，根据商品的种类，品牌
和功效进行分类陈列。例如护肤区域会按照肤质，功效等因素进行分类，彩妆
区则可能按照品牌，色系等因素进行分类。如图2所示，将商品进行分类陈列。
但是屈臣氏梅溪湖步步高店存在大量陈列混乱问题。
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