台湾奥美管理品牌之道(PPT86页).pptx
管理品牌之道
BrandsandTheirStewardship;奥美的远景/OMVision;奥美的价值观/OurValues;
“TheUnlimitedBrandCompany”;WhatIsBRAND?;什麽是产品,什麽是品牌?;产品 品牌;定义产品和品牌;创建一个品牌;形成品牌的原料;抽象面...
*使用者如何接近品牌
*他们使用时的日常经验
*友谊与感受
*想法与态度
*需求与欲求;建立品牌的原料;
今日欧美行销最热门的话题
品牌资产
(BrandEquity)
;为何如此?;什麽是品牌资产/Whatisbrandequity?;每个品牌都有独特的资产/
EachBrandHasAUniqueEquity;
消费者形成品牌形象就像鸟儿筑巢一样，
由许多随手可得的材料撷取而成;
产品是躯体
品牌是灵魂;
品牌就是消费者对
某产品感受的总和;
Hook 勾子
Boot 临门一脚;勾子Hook
勾住消费者,使他驻足,使他停留的原因.
临门一脚Boot
促使他前进与向往的理由和动力.
Hook+Boot=消费者洞察力+品牌洞察力
Consumer Brand
Insight Insight;
你对消费者的认识和洞察力 以及
你对本品牌的了解,从他的过去和潜能,
去设想未来品牌能够满足消费者的部份和本质
;
音乐行销;周华健和张学友为什麽是品牌?;;广告是品牌的口头语言
(VerbalLanguage)
其他传播物是品牌的身体语言
(BodyLanguage);传统的分析方式;理性和数字、逻辑
左脑的分析
Insight有没有,完全看个人 ;
SoftValues HardValues
软性的价值 铁般事实的价值
; Whattosing Howtosing Towhom Basicelements
forsuccess
歌曲的 语调 吸引那一 成功的本质
内容 群消费者 是什麽
周华健 痴心 温柔/ ? ?
正义感/
真诚/
张学友 痴心 失落/ ? ?
痛苦/
忧虑/
; Whattosing Howtosing Towhom Basicelements
forsuccess
歌曲的 语调 吸引那一 成功的本质
内容 群消费者 是什麽
谢祯忠
白崇亮
;如果你要塑造一个歌星;品牌塑造的过程好像在做媒婆;品牌资产的金字塔;身为专业的传播人你??须能;
TheSpiritofSalesHouse;
SalesHouse是南非的一家服饰店,
在种族歧视的南非,
专门卖给不受重视的黑人.;OgilvyEquities;
品牌管家是一套工具.
帮助你成功地建造彼此的关系.;Steward;管理品牌资产/StewardingBrandEquity;奥美的品牌管家;品牌七步;品牌七步;品牌七步的流程;品牌管家的过程;什麽是品牌检验(BrandAudit);为什麽要品牌检验;怎麽做品牌检验;品牌检验内容;品牌检验的内容;品牌检验内容;品牌检验内容;品牌检验;什麽是品牌探测(BrandProbe);品牌探测(BrandProbe):Examples;怎麽做品牌探测;从品牌检验到品牌写真;什麽是品牌写真(BrandPrint);为什麽要品牌写真?;品牌写真不是.....;怎麽做品牌写真;
品牌写真举例;品牌写真范例-多芬;多芬是重现我女人天性的承诺--
对我的肌肤，和我的内心
它告诉我，我能呈现自己最完美的状况
当洗脸让我乾燥，它会滋润我
当洗澡的时间变成我心灵逃逸的唯一净土时，它会犒赏我
当我的肌肤不复往日的柔软时，它会使之再现
当我忘记自己是个女人时，它会点醒我
;多芬是重现我女人天性的承诺--
对我的肌肤，和我的内心
它告诉我，我能呈现自己最完美的状况
当洗脸让我乾燥，它会滋润我
当洗澡的时间变成我心灵逃逸的唯一净土时，它会犒赏我
当我的肌肤不复往日的柔软时，它会使之再现
当我忘记自己是个女人时，它会点醒我
我的肌肤需要保护和滋养时，它会重新滋润我
一个单纯而无私的承诺，
送给住在我内心的那个女人;Dove象徵一种可撷取的奇迹;旁氏;好奇;