价值观念与广告语言.ppt

SessionFourteen

价值观念与广告语言

摘要：价值观念与广告语言息息相关：价值观念直接影响广告语言，广告语言明显反映价值观念。总体说来，人们渴望吉祥、幸运、发财，追求青春之美，追求惬意称心的爱情，追求享乐时髦的生活，注重身体健康，看重家庭和子女等等。我们可以通过丰富的汉英广告实例发现人们的这些价值观念对广告语言的影响及其在广告语篇中的体现。

关键词：价值观念；广告语言；商品；消费者Abstract:Socialvaluesandadvertisinglan-guagearecloselyrelatedtoeachother:culturalvaluesinfluenceadvertisinglanguage,whichreflectsculturalvalues.Broadlyspeaking,peo-pleinmodernsocietydesiregoodluck,muchfortuneandgreatwealth,seekyouthfulbeauty,satisfactorylove,andluxuriouslife,andhighlycherishstronghealth,homehappinessandchildrengrowth,allofwhichhavebecomecur-rentculturalvalues.Here,webrieflydiscusstheimpactofthesevaluesuponadvertisinglanguageandtheirreflectioninit.Keywords:culturalvalues,advertisinglan-guage,commodities,consumers虽然每个民族都有自己的价值观念，但许多价值观念是各民族所共有的。我们的基本价值观念是人类认知和文化发展过程的产物。改革开放三十多年来，中国人的价值观念发生了深刻变化，其中有些同西方人的价值观念完全一致。本文以大量汉英广告实例为论据探讨一些基本的价值观念对中西广告语言的影响及其在广告语篇中的具体反映。享乐时髦的生活与广告语言随着人民生活水平的提高和价值观念的改变，中国的许多消费者，尤其是城市消费者，极力追求时髦的生活。我国的广告也为此摇旗呐喊，竭力宣传商品的高档、豪华、时髦。于是“最高级”、“第一流”、“超豪华”、“欧美风格”等富有强烈诱惑性的词句屡见不鲜，常用不衰。如：①无穷的欢乐，至高的享受——天天伴随您！（装饰材料）②时代新潮流！国际新口味！（食品）③高档、豪华、超时、实用！（商场）西方生活水平早就超过了东方的发展中国家。西方人习惯于阔绰、奢侈的生活。他们追求享乐、时髦的生活在英语广告中得到充分体现。顺便举二例：④SurroundyourselfwithluxuryinPeerlesstradition---contemporaryinstyling---andsoelegantinappearance.PeerlessDovetailunitsuseonlyHighestQualityMaterialsandarefullyguaranteed.⑤Centuriesago,theysetouttobrewtheworld’sfinestbeer.Today,theirtriumphisTuborgGold,thegoldenbeerofDanishkings.SharewithyourfriendsthepleasureofworldfamousTuborg----Torben强调，广告并非简单地反映我们这个现实世界，而是展示一个人们向往的理想的世界。无论汉语广告还是英语广告，夸大其词、言过其实的数不胜数。以上英、汉广告明显有夸大事实之嫌，使人难以完全相信，但创造了一种理想的商品境界，迎合一部分消费者的生活观念和消费要求，颇能撩拨起他们的消费欲望。追求生活乐趣尽情享受人生不仅仅体现在吃、穿、住这些方面，还表现在追求精神享受和生活气派诸方面。如：一部分富裕的中国人和大多数西方人一样，花大笔大笔的钱购买高档电视机、录相机、高级音响、影碟机等娱