2017邮件营销行业白皮书.pdf

邮件营销行业白皮书 互联网营销环境现状 / 邮件营销各行业情况 / 邮件营销的未来趋势 互联网营销环境现状 互联网营销面临四大挑战 碎片化信息 粗放式营销 用户接触到的终端、营销渠道、场景诸多 ，往往产生的数据处于碎 大多数的营销人员还是选择粗略的批量投递 ，重复机械的营销方式 片化。如果没有系统的数据整合工具 ，会造成数据资源的浪费。 的确省时省力 ，但营销结果却很糟糕。 营销断层 营销痕迹过重 企业通常按照营销渠道进行运营人员划分 ，各渠道间相互独立营销 ， 用户频繁看到品牌的露出 ，并不代表产生正向购买 ，如何在内容中 无法做到同一用户在不同渠道接受信息的统一性 ，推广缺乏系统性。 加入更多的情感属性 ，内容的高关联度作为重要课题。 互联网融合时代 如今的互联网营销已经处在融合时代，互联网营销三大融合趋势： 数据融合 大数据整合用户画像 为了达到精准营销，提高营销结果，获取用户多维度信 息是这一切的基础。大数据将散落在互联网中的所有碎 片化的用户信息整合，不断精进用户的各类标签，形成 清晰的用户画像，准确获知用户偏好，在用户与企业主 动沟通前，主动进行沟通孵化。 详细报告可登陆Focussend官网查看 互联网融合时代 如今的互联网营销已经处在融合时代，互联网营销三大融合趋势： 终端融合 混合式终端设备的出现 移动时代的到来，并不意味着PC端的消亡，这不是一个此消彼 长的结果。数据表明，移动设终端与PC终端的使用时长均呈现 上升趋势。无论是PC还是移动设备都开始追求人机交互体验感， 曾几何时，也出现了多功能混合式设备，兼顾PC端与移动端。 因此，营销内容在展现方式上需要采用多终端融合，也就是自 适应的展现方式。 比如自适应的邮件模板，能够在PC端与移动端正常显示，而不 局限与设备大小导致页面表达不清的情况。除了邮件模板自适 详细报告可登陆Focussend官网查看 应意外，落地页与H5页面也开始采用自适应的方式，更柔性展 示营销内容。 互联网融合时代 如今的互联网营销已经处在融合时代，互联网营销三大融合趋势： 场景融合 营销渠道联合 用户不只是在单一场景下使用单一互联网终端，交互使用不同设备终端来满足自身需求成为常态，这就意味着企业的营销路径也势必要以多 渠道联动的方式进行。区别于单纯多渠道营销，联动营销的概念即为在不同场景下，采用最得当的方式与用户进行交互，而非割裂式营销。 营销服务也应时势推出相应一站式多渠道联合的操作平台，为客户提供自由选择营销渠道与营销策略。 联动营销的优势 ： ① 企业与用户交互渠道与方式变得更加多元化与可选择性 ② 各营销渠道之间取长补短，优势互补 ③ 各渠道数据互通，避免营销资源浪费 ④ 形成营销闭环，全方位提升用户体验 ⑤ 根据用户偏好，采用最优交互渠道触达 部分观点来源艾瑞网 融合时代下的营销服务业SaaS市场规模 当前单一服务模式无法满足企业需求，SaaS以管理便捷，项目周期短，部署快速、付费灵活等特点，迅速在国内崛起。在B2B行业中，随着 企业对SaaS的认知及认可的提升，需求也变得更为迫切。企业希望获得包含SaaS类标准化产品，以更方便运营，但同时又有很多个性化需 求，这就促使PaaS与SaaS互相渗透。而营