2025年4月自考00058市场营销学押题及答案.pdf
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考生须知：
1、参考教材：《市场营销学》，中国人民大学出版社，毕克贵主编，2015年版。
2、特殊标记含义：P10代表教材页码第10页；“【】”等标注的代表此处为重点关键词(得分点)。
一、单项选择题+多项选择题+简答
1、市场营销的特征：【不仅仅是销售；是让渡价值的系统流程；是组织的整体哲学】。P53
2、让渡价值的流程包括【选择价值、提供价值、传播价值】。战略营销主要包括：【市场细分、市场选择、市场定位】。P53
3、市场营销哲学：【生产导向(大批量、少品种)、产品导向(企业开始关注产品的品质，致力于提高产品的质量)、推销导向(企业推
销什么，消费者就购
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