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PAGE 2 盲盒行业政策环境及产业链分析 2019年10月 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1. 盲盒行业政策环境 4 1.1 “潮玩”经济兴起成新蓝海 4 1.2 IP衍生品开发和销售很重要 5 2. 盲盒行业产业链分析 7 2.1.1 上游：IP打造 7 2.1.2 中游：智能零售完美推动 8 2.1.3 下游：交易平台和改装服务 9 3. 盲盒行业市场现状分析 11 3.1 盲盒行业概况 11 3.2 盲盒行业市场分析 11 3.3 中国盲盒行业发展现状分析 12 3.3.1 不确定的刺激加强重复决策 14 3.3.2 单价低、种类多激发用户收藏欲望 14 3.3.3 盲盒衍生出的社交功能 15 4. 盲盒行业存在的问题分析 17 4.1 消费者容易上瘾，对未成年人影响较大 17 4.2 炒作和行业乱象问题显著 17 4.3 盲盒经济泡沫加大，且带有赌博性质 18 4.4 市场亟须行业规范 18 5. 盲盒行业发展趋势 20 5.1 商家须遵守市场秩序 20 5.2 避免盲从，理性消费 20 5.3 监管部门加大监管力度 20 5.4 从小众走向大众 21 5.5 潮玩的艺术性将更加突出 22 5.6 玩具接入沉浸式娱乐体验 23 5.7 婴童玩具突出个性化培养 23 5.8 掌上娱乐赋予传统玩具新盈利点 24 5.9 “大童”群体崛起催生潮玩文化 25 6. 盲盒行业竞争分析 26 6.1 中国盲盒行业竞争格局分析 26 6.2 中国玩具类行业竞争格局分析 26 7. 盲盒产业投资分析 28 7.1 从“谈文娱色变”到逆势加注 28 7.2 行业投融资情况 30  盲盒行业政策环境 ?“潮玩”经济兴起成新蓝海 在2015年中国的二次元消费项目中购买手办模型的占比已经达到37%。另据数据显示，潮流玩具等在内的“二次元”核心用户已从2014年的4984万人上升至8000万人。目前，其相关产品的市场规模已经超过1000亿元，预计未来这个数字将迅速成倍数增长，盲盒及其背后的“潮玩”也成了一个新兴蓝海市场。 ??以盲盒为例，业内人士算了这样一笔账：盲盒售价在39~69元之间，这个行业的平均利润率在58%，也就是说卖一个盲盒可以赚22~40元。如果一天能卖出50~100个盲盒。那么月收入差不多在3万~6万元。投资实体店的话，回本周期在4~6个月，一年的净利润在20万~30万之间，收益很是可观。 梳理发现，除了泡泡玛特外，还有52TOYS、幸运盒子、萌奇文化、IPSTAR潮玩星球等IP衍生品的平台及从事电影衍生品开发的公司也看到了商机，正在挖掘“盲盒”经济，进军“潮玩”市场。其中，52TOYS已于今年3月份完成了数千万元的A+轮融资，由三千资本领投，前股东启明创投跟投，截至目前已完成了3轮融资。天眼查资料显示，52TOYS在去年推出了超百个新品SKU，它旗下的社交型电商平台“玩蛋趣”还曾首创线上扭蛋机的互动模式。 近年来，“潮玩”市场为何会呈现爆发增长？这主要有两方面原因：一是“00后”也开始走上社会舞台，他们的消费风格、心理需求风格等都与上一代有较大的不同，更注重追求精神的满足及情感寄托；二是当前经济发展环境带来的变化，商家也在通过新的模式去销售其产品，使得这一市场呈现火热现象。“潮玩让他们有了精神寄托，同时又能增值。” 据了解，限量款的发售让“潮玩”在二手市场价格水涨船高。这也让年轻人在购买潮玩时少了更多经济上的顾虑，因为买到手的潮玩还可以在二手市场转手。 ?IP衍生品开发和销售很重要 ??目前，国内虽然有几家发展迅速的头部商家，如泡泡玛特、52TOYS等，但仅他们的生产能力还不能满足不断涌入的玩家或者粉丝对于新的热门IP玩具的需求。业内分析认为，在潮玩行业中，没有触及到IP领域及设计的玩家并不具备任何壁垒，因为这才是潮玩行业内部的差异化与核心竞争力之所在。 首先要有一个认可“潮玩”产品的群体，这是最重要的。如果要形成一个产业，这类产品就要有商业价值，并且有足够大的受众去推进。“如果只是解决精神需求、心灵寄托等，这个事情不能够形成大的产业。而且很容易过时，当消费者年龄更大一点时，或许就对这类产品不感兴趣了”。另外，对于企业来说，IP也很关键。“好的IP才会吸引足够多的人群”， 梳理发现，目前的头部玩家多涉及IP孵化及运营，这类潮玩公司主要通过从设计方购入IP授权，进行潮玩的制造，销售，及品牌运营。泡泡玛特CEO王宁曾把泡泡玛特与潮流玩具艺术家的关系，比作是经济公司与歌手的关系，“就像是歌手的经济公