(word)雪碧促销方案.docx

2011 — 2012学年第二学期 促销策划方案 题 目：雪碧促销方案 系 部：工商管理系 班 级：10红府店长2班 学 号：101489 姓 名：李丽 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc327018246 一、前言  PAGEREF _Toc327018246 \h 3  HYPERLINK \l _Toc327018247 二、企业概况  PAGEREF _Toc327018247 \h 3  HYPERLINK \l _Toc327018248 三、雪碧介绍  PAGEREF _Toc327018248 \h 4  HYPERLINK \l _Toc327018249 四、活动目的  PAGEREF _Toc327018249 \h 5  HYPERLINK \l _Toc327018250 五、活动对象  PAGEREF _Toc327018250 \h 5  HYPERLINK \l _Toc327018251 六、活动主题  PAGEREF _Toc327018251 \h 6  HYPERLINK \l _Toc327018252 七、促销内容  PAGEREF _Toc327018252 \h 6  HYPERLINK \l _Toc327018253 （一）、促销口号  PAGEREF _Toc327018253 \h 6  HYPERLINK \l _Toc327018254 （二）、促销时间  PAGEREF _Toc327018254 \h 6  HYPERLINK \l _Toc327018255 （三）、促销地点  PAGEREF _Toc327018255 \h 6  HYPERLINK \l _Toc327018256 （四）、促销方式  PAGEREF _Toc327018256 \h 6  HYPERLINK \l _Toc327018257 （五）、前期准备  PAGEREF _Toc327018257 \h 7  HYPERLINK \l _Toc327018258 （六）、中期操作  PAGEREF _Toc327018258 \h 7  HYPERLINK \l _Toc327018259 （七）、后期延续  PAGEREF _Toc327018259 \h 7  HYPERLINK \l _Toc327018260 八、媒体宣传  PAGEREF _Toc327018260 \h 8  HYPERLINK \l _Toc327018261 （一）、宣传的时间  PAGEREF _Toc327018261 \h 8  HYPERLINK \l _Toc327018262 （二）、媒体的形式  PAGEREF _Toc327018262 \h 8  HYPERLINK \l _Toc327018263 九、经费预算  PAGEREF _Toc327018263 \h 9   雪碧促销方案 一、前言 炎炎夏日的到来，饮料成为了我们每个人的解暑和降温的主要选择，而雪碧更是以其独特的口感，透心凉的感觉，给人一种清凉冰爽的快感，而成为了大众所喜爱的饮料。 二、企业概况  HYPERLINK /view/5842.htm \t _blank 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州 HYPERLINK /view/60489.htm \t _blank 亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三），可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商（包括Minute Maid品牌），在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而 HYPERLINK /view/5038.htm \t _blank 雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer（沙士），水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。 可口可乐在欧洲的优势特别强，市场份额达到50%，在日本，可口可乐控制了80%的销售。在1990年公司的总利润中，来自日本的利润占了21%，欧洲占有33%，其他国际市场总计26%。 可口可乐运用了几个策略发展其国际市场。在台湾，举例来说，台湾一个