比亚迪新能源汽车市场竞争力提升策略探析.docx

比亚迪新能源汽车市场竞争力提升策略探析 摘 要：随着我国石油资源的不断耗尽，发展新能源汽车已经成了国之大计，如何快速有效的推广新能源汽车已经成为了国家的全新挑战，其中比亚迪作为国内最早涉及新能源领域的企业之一，依然不可避免地面临着激烈的市场竞争。比亚迪新能源汽车要想长久发展下去，提升自身市场竞争能力是重中之重。本文通过对提升比亚迪新能源汽车市场竞争力的研究，可以帮助比亚迪公司了解目前行业发展状况，制定出适合自身企业在今后较长一段时间内的市场竞争战略，从而促进企业能够长期、健康的发展。 关键词： 新能源汽车 比亚迪公司 市场竞争力 随着社会、科技的进步，生活水平的不断提高，汽车已经成为人们生活中不可缺少的交通工具，因此人们对汽车的需求也在逐渐增大。汽车产业强大的联动效应和技术吸附性使其早已成为我国国民经济的重要支柱。然而传统汽车是以石油作为主要燃料的，人们在享受汽车所带来的便利时，又不得不忍受其排出的尾气对环境以及人体健康造成的危害，更何况我国的石油资源在不断减少，对石油的开采也变得越来越困难。面对这样的难题，人们需要找到一种可以替代石油燃料且对环境没有危害的新型绿色环保燃料，新能源完全符合这一特性，因此，发展推广新能源汽车产业成为了全球性话题。到2017年，全球电动车和插电混合动力汽车产量超过200万辆，增长63%，涨势迅猛。 我国石油资源并不充裕，接近一半以上要依靠进口，加之我国大气污染严重，国家和地方都非常重视发展新能源汽车产业。从2009年开始，我国每年都有相关政策出台支持新能源产业的发展，也在新能源方面投入了大量的资源，拉动了整个行业的发展。 面对新能源行业的不断推进，各家汽车企业纷纷加入了研发新能源汽车的大军，为了保证自己能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟，每家企业都在研发新技术，生产并推出相应的新能源汽车。到目前为止，我国上下产业链企业多达50几家，自主新能源汽车品牌也达十几种，这无疑展示了该行业的激烈竞争。面对如此激烈的竞争压力，从2002年开始，比亚迪公司便展开实施多元化战略，作为最早加入新能源汽车领域的企业之一，比亚迪公 司凭借积极探索创新的模式先后推出了不同概念的新能源汽车，并且在汽车推广到市场时受到了广泛欢迎。此外，该公司还建立了新能源汽车产业技术创新联盟，希望以这种方式推动新能源汽车的发展进程，增强企业实力，提高在市场中的竞争力。近几年，随着新能源汽车产业的不断发展以及比亚迪新能源汽车知名度的提高，面对行业内其他公司的竞争，比亚迪股份有限公司采取的是一种积极、主动型的战略，加大研发投入力度，希望在汽车市场中得到更大的市场份额，赚取更大的利益。 一、我国新能源汽车市场现状及发展前景 自我国提出新能源战略起，政府对新能源汽车的研发和产业化予以高度关注。2012年至今，我国新能源汽车的市场规模不断扩大，大规模地推出相关产品并取得了一定的成功。新能源汽车之所以能够快速发展与国家政策的支持有着密不可分的联系。近几年，国家对新能源行业加大支持力度，与之相关产业也得到了快速的发展。 （一）市场现状 在国家和政府的政策支持下，新能源汽车实现了产业化和规模化的飞跃式发展，并且成为了汽车行业备受关注的领域，其汽车品牌也如雨后春笋般出现。近年来我国自主品牌汽车销售状况良好，呈现稳定上升的趋势，在国际市场中也占据重要的位置。 热点行业，竞争激烈 受环境和政策的影响，截止到目前，我国有400多家新能源汽车企业，进入乘用车目录的品牌多达167个。其中有一部分新品牌是随着行业发展新兴起来的，而这些新品牌中大部分是互联网企业，在产品设计上灵活新颖，吸引了不少消费者的眼光，其中以蔚来、车和家、奇点等为代表的互联网造车新势力。另外，我国的电动车市场也非常受海外企业的青睐，特斯拉等知名海外汽车品牌也正向中国市场涌进。这些品牌的加入无疑对国产老品牌汽车企业产生冲击，传统品牌若想迅速抢占市场先机必须要发挥自身的技术优势，实现产量化生产并投放到市场。 2.新能源汽车产销量倍增 2011年我国新能源汽车产量仅有0．8万辆，占全国汽车产量比重不足千分之一，2017年我国新能源汽车产量已达到79．4万辆，占全国汽车产量比重超过2．7％。据中汽协的最新数据显示，2018年，我国新能源汽车产量为127万辆，同比增长59.9%，其中，12月份汽车产量为21.4万辆，同比增长43.4%。 近两年，我国新能源汽车市场发展较快，汽车的生产规模也在不断扩张，由图1的数据显示，2016年和2017年我国新能源汽车产销量增长较快，进一步说明消费者对新能源汽车的需求在逐步上涨，人们对节能减排的意识也越来越强。众所周知，我国的冬季几乎被雾霾笼罩，传统汽车排出的尾气导致空气污染严重，一定程度上限制了人们的出行。因此，绿色能源汽车成为了保护环境的绝佳伙伴，临近冬季人们会