数据驱动游戏产品精品化运营精细化.docx

目录 Contents TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一、 趋势：2020年游戏市场“超预期”高增长，但仍会回归稳定 02 宅经济驱动游戏市场2020年超预期增长，基础动力来自产品精品化……?…02 \o Current Document 市场整体增长依然依靠移动游戏拉动，云游戏爆发还需时日 03 \o Current Document 游戏类型分布更加均衡，RPG类游戏占比仍最大 04 \o Current Document 高投入带来高回报，中国游戏厂商海外市场收入快速增加 05 二、 挑战：游戏市场逐步进入成熟期，机遇与挑战在于盘活存量市场?……06 \o Current Document 用户红利减弱、巨头优势稳固，长生命周期、精品内容是立足之本 06 \o Current Document 全民买量时代，以玩家创作内容”为主的营销是获客最优路径 08 \o Current Document Z世代成为主力消费群体，精细化的用户群运营能力是发展的保证 09 \o Current Document 三、 破局：数据驱动实现产品精品化、运营精细化 10 \o Current Document 四大基础功法”:以用户为中心的全场景数字化解决方案 10 \o Current Document 第_，拥有统_、规范化的数据技术基础 10 \o Current Document 第二，提升基于研运全生命周期的数字化产品迭代能力 11 \o Current Document 第三，增强以用户为中心的精细化运营能力 12 \o Current Document 第四，选择具备多重硬实力的数字化供应商 14 \o Current Document 独门制胜心法”:基于数据流的企业运营框架一SDAF 15 \o Current Document Sense：分群玩家行为感知，全面洞察玩家消费偏好 16 \o Current Document Decision：制定精细化运营策略，提升ARPU 16 \o Current Document Action：自动化、智能化的运营触发，释放企业营销力量 16 \o Current Document Feedback：效果实时反馈，及时发现优化点 17 \o Current Document 四、 神策数据游戏行业数字化前沿实践 17 \o Current Document 游戏厂商A： SDAF闭环赋能游戏设计与玩家体验全流程，持续延长游戏生命力 17 \o Current Document 龙创悦动：日常监控数字化分析，多维度评估游戏玩家生态状况 20 用户行为洞察研 用户行为洞察研H院 —I Sensors Research Institute 数据来源：伽马数据- 数据来源：伽马数据 - PAGE # - 用户行为洞察研 用户行为洞察研H院 —I Sensors Research Institute 数据来源：伽马数据- 数据来源：伽马数据 - PAGE # - 数据驱动游戏产品精品化运营精细化 数据驱动游戏产品精品化运营精细化 数据来源：伽马数据- 数据来源：伽马数据 - PAGE # - 一、趋势：2020年游戏市场“超预期”高增长，但仍 会回归稳定 “宅经济”驱动游戏市场2020年“超预期”增长，基础动力来自产品“精品化” 2018年3月起，中国游戏行业主管部门暂停了游戏产品版号的审批，即使在2019年1月版号 审批得以重新恢复，但每月平均发放的版号数量也有较大幅度的减少。严监管，叠加移动游戏用 户红利的逐步减弱，2018、2019连续两年游戏市场增速从之前长期保持的20%以上，减少至个 位数。 2020年初新冠疫情开始在全球肆虐，所有国家社会经济的各个方面均遭受了巨大冲击。因疫情 防控需要，中国在2020年采取了大规模的社交隔离措施，从而催生了 宅经济的再次崛起。 作为宅经济最为受益的行业之一，中国游戏市场在2020年实现了 20.7%的高增长，收入规 模达到2787亿元。详见图1： 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 ■规模（亿元） 增长率 一图1:中国游戏市场规模及增长率一 2020年游戏行业“超预期”的强势表现，除了直接受益于“宅经济”的利好影响外，更关键的 影响因素是国内游戏公司研发能力的稳步增强，持续推出高质量的游戏产品，拉高了游戏客户的 ARPU （每用户平均收入）值。国内游戏研发厂商逐步