保健品校园营销策划案.pdf

背景分析 SWOT分析 优 Strengths 机 Opportunities 大学生市场是一个具有巨大商机的市场。大学生作为 1、健康消费理念的转变 ，消费层次的提高 ，学生尤 势 社会消费的一个特殊群体 ，有着不同于社会其他消费 会 其是女生更加注重健康、安全以及注重身体的调养。 群体的消费心理和行为。而现在的大学生疏忽锻炼、 2、校园保健食品是一个空白 ，同学对健康理念意思 受到电脑和娱乐场所的吸引导致经常熬夜以至身体体 不强 ，保健食品的进军校园市场将填补这一空白 ，改 质下降 ，免疫系统的保障作用也大不如前。 而校园目 变同学的消费观念与健康观念 ，为同学们的营养健康 前保健产品是一个空白。只有我们熟悉的蒙牛、伊利 着想。 等品牌的奶制品或一些燕麦等营养品 ，这些并不能满 3、添行健的多款产品如 ：有艾肩颈贴、天然木醋足 足现在大学生所要达到的健康需求。添行健拥有卓越 贴、有艾女生贴等非常适合学生 ，对学生的保健有很 的产品和消费者的高度认同 ，已经开发出一片市场 ， 多的用处。 拥有一定的客源量。 4、院校的学生大多属于家庭富裕的学生 ，消费水平 高 ，受家庭影响对保健方面有一定得了解。 Weaknesses Threats 劣 威 对于国家 目前状况而言 ，假冒伪劣、质量严重不合格 1.与传统的销售模式有很大区别 ，很多同学认为添行 势 并对人体副作用极强的产品屡屡皆是。人们对保健品 胁 健为传销 ，对其产品有抵触 安全存在质疑 ，这一观念的消除还任重而道远。 2.添行健产品在校园的宣传力度几乎为零 3、添行健产品的价格给人的感觉较贵 ，处于中高端 产品 ，第一感觉将会给顾客昂贵的印象。 活动主旨 1、创意性强 主题性活动营销形式 ，兼具创意与趣味性 ，达到公司品牌 形象的全方位提升 2、宣传性强 通过线上热门话题讨论 ，线下持续活动的举办 ，确保形成 持久大众关注度 ，宣扬企业文化 ，突出品牌价值 3、可执行性强 活动规模小且新颖 ，易于推广与落地 ，同时 ，将活动效果 最大化。 1个宣传口号 3座落地大学城市 4种活动形式 1个宣传口号 艾生活·艾健康 3座落地大学城市 城市