【艺恩】2025新中式彩妆趋势洞察.pptx
2025新中式
彩妆趋势洞察
wChineseMake-up
图
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e
时尚芭莎
N
片来源
CONTENT
PARTONE新中式流行趋势概况
PARTTHREE新中式彩妆产品趋势
PARTTWO新中式妆容解析
PART01
新中式
流行趋势概况
MAKEUP
图片来源：@卷宗wallpaper*
互动量
20,000
18,000
16,000
14,000
12,000
100
10,000
80
8,000
6,000
4,000
2,000
0
2023年2024年
消费者血脉觉醒，「新中式」热度不减，持续塑造国民审美
4©2025.04艺恩ENDATAInc.
「新中式」社媒表现及增长情况
source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年12月；监控平台：全网
180
160
140
120
60
40
20
0
作品数
互动量
9月
10月
11月
9月
10月
11月
12月
12月
4月
4月
作品量
8月
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7月
7月
6月
2月
6月
2月
3月
3月
5月
5月
1月
1月
作品数
万
万
热门话题「新中式」融入生活场景，中式妆容成为现象潮流，诠释东方美学
289%
声量增速
355%
声量增速
510%
声量增速
532%
声量增速
「新中式」热门话题TOP10
source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年12月；监控平台：全网
艺恩ENDATAInc.
©2025.04
5
妆容感觉与五官适配度是用户讨论「新中式妆容」的核心议题
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「新中式妆容」社媒讨论词云
source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网
新中式妆容从仪式感向生活美学的蜕变，从婚嫁场景走入日常需求
「新中式」证件照妆容
2,120
声量
「新中式」婚礼妆容
40,000
声量
「新中式」订婚妆容
36,030
声量
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「新中式妆容」热门搜索词TOP15
source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：小红书
MAKEUP
PART02
新中式
妆容解析
方圆脸x地母系妆容
方圆型脸型配合低平度的五官布局，呈现出独特的英气与端庄感，特别适合塑造具
有古典韵味的“地母”形象，大气雍容的东方美学范式。
菱形脸x英气感妆容
高颧骨与太阳穴的轻微凹陷形
成鲜明的骨骼对比，使面部线
条更具立体感和层次感。搭配
中式低饱和妆容，既能柔化硬
朗轮廓，又能凸显英气与明艳
并存的气质。
脸型新中式妆容强调面部轮廓感的骨相美，提供非主流脸型妆容解法
•新中式妆容对于脸型的包容度高，相对于非主流审美下的“方圆脸”、“菱形脸”等脸型都能在新中式妆容下找到独属于东方美人的妆容解法。一切从自身面部特征出发，打造大气、明艳的东方美学范式。
方圆脸
35,000
「新中式妆容x脸型」声量
13%
声量占「新中式妆容」
长脸
阔面脸
方/长脸型在新中式妆容的修
饰下，通过强化眉峰结构与饱
满红唇的视觉引导，有效聚焦
面部中庭，弱化脸型棱角，呈
现兼具古典端庄与现代明艳的
平衡美感。
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source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年12月；监控平台：全网
「新中式」妆容解法：
方/长脸x国泰民安妆容
菱形脸
方脸
眉眼是新中式妆容的精髓，古典眼妆放大眉眼优势