TR公司乳制品市场营销策略创新与品牌竞争力提升研究.docx
TR公司乳制品市场营销策略创新与品牌竞争力提升研究
目录
TR公司乳制品市场营销策略创新与品牌竞争力提升研究（1）．．．．．．3
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、TR公司乳制品市场营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（一）产品概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（二）市场定位与目标客户群．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（三）营销渠道与促销活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
三、TR公司乳制品市场营销策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（一）产品策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（二）价格策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（三）渠道策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（四）宣传策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
四、TR公司乳制品品牌竞争力提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（一）品牌形象塑造与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（二）品牌传播与推广策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（三）客户关系管理与服务提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
五、案例分析与实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（一）国内外乳制品行业成功案例回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（二）TR公司市场营销策略创新实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（二）未来发展趋势预测与战略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
TR公司乳制品市场营销策略创新与品牌竞争力提升研究（2）．．．．．41
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
TR公司乳制品市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.1市场规模及增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.2目标市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.3竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
营销策略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.1定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2分销渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3销售推广活动设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.1品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.2品牌故事讲述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
4.3社会责任与公益营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
技术应