社交媒体平台用户行为分析及其影响因素研究.docx
社交媒体平台用户行为分析及其影响因素研究
目录
社交媒体平台用户行为分析及其影响因素研究（1）．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）社交媒体平台概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（二）用户行为研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（三）影响因素探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
三、社交媒体平台用户行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（一）用户基本信息分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（二）用户互动行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（三）用户信息获取与传播行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（四）用户消费行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
四、社交媒体平台用户行为影响因素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（一）个人因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
用户特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
用户心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（二）社交因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
社交网络结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
社交媒体使用动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（三）技术因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
平台设计与功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
技术更新与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（四）环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
政策法规．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
行业竞争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（一）选取典型案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（二）用户行为数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（三）影响因素探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（一）研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（二）政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（三）企业实践建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
七、未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（一）研究方法创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（二）研究领域拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
（三）技术应用前景．．．．．．．．．．．．．．