景区旅游市场营销策略研究.docx

景区旅游市场营销策略研究

目录

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1国内外旅游市场营销研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2景区旅游市场营销特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3现有营销策略的有效性评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

景区旅游市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1景区旅游市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2游客需求与行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

景区旅游市场营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.1.1产品开发与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.1.2产品差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.1.3产品生命周期管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.2.1定价机制与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.2.2价格竞争与心理定价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.2.3促销折扣与捆绑销售．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.3推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.3.1广告与宣传．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.3.2公关活动与品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.3.3社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.4销售渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.4.1直销渠道优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.4.2分销渠道管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.4.3电子商务平台利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

5.1国内成功景区营销案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

5.2国际景区营销策略比较分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

5.3案例启示与策略应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

策略实施与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

6.1策略实施计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

6.2效果评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

6.3数据分析与结果解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．