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净水器市场研究报告

WaterpurifierMarketResearchReport

(研究报告)

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日期：____________________

编号：YB-BH-047744

工作报告|WorkReport

研究报告

净水器市场研究报告

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传统的自来水处理方法，已不能保证提供品质优良的饮用水，而且在市政供

水中还存在着两次污染的问题，如高层的水箱供水，漫长的自来水输送管线，都

会造成潜在的铁锈，水垢及微生物等污染问题，因此，各种品牌的净水器也相应

应运而生，并且各种净水器使用的过滤方法与过滤材料也有所不同。

一．营销状况分析

营销状况分析可以从市场状况，产品状况和竞争状况来分析。

1.市场状况

随着经济的迅速发展，全球水资源正在遭受前所未有的污染和破坏。我国环

保部门统计全国82％的河流受到不同程度的污染；在我国七大水系中，不适合

做引用水源的河段已接近40％；城市水域中78％的河段不适合做饮用水源；约

50％的城市地下水受到污染。这些触目惊心的数字除了警世国人要珍惜仅有的

水资源，也给净水器行业快速发展提供了契机。净水器在中国已经发展了近10

年，目前从事的厂家有1000多家，总体市场还在增长20xx年销量达到1000

万台20xx年销量预计在1500万台。这其中包括本土的1000多家厂家和数十

个进口品牌，目前整个行业利润空间在40%--60%之间。

2.产品状况

越来越多的的经营者感觉到了净水器的巨大前景，纷纷加入到了净水器市场

的行业中来，但是，目前净水器产品状况是：

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工作报告|WorkReport

研究报告

（1）生产净水器的厂家都是一些小作坊式经营，没有专业的设计人员和生

产设备，没有正规的生产场地和检测方法，没有完善的管理方法和营销体制。

（2）净水器普遍以在各配件厂买一些不是很兼容的配件来组装，质量没有

保障，服务没有保障。

（3）现在大多数厂家对消费者的需求研究不多，对净水器产品的未来走向

及行业的认识深度不够，所以虽然目前市场上的净水器产品种类繁多，但经验和

模式。而且很多厂家都是短期行为，没有长远的规划和市场竞争策略。

目前制约净水器市场发展的因素主要表现在一下几个方面：

净水器国家标准不完善，没有统一的标准来规范。产品定位有局限。消费者

对净水器缺乏认识。产品质量参差不齐，销售管理不规范。净水器核心技术掌握

不足，滤芯制造缺乏统一标准，滤芯的更换成为净水器发展的瓶颈。市场缺乏强

有力的品牌支持，缺乏权威性的宣传与引导。其他类似用途的产品如瓶装，桶装

水，饮水机等的竞争也是制约净水器发展的一个不可忽略的因素。

3.竞争状况

目前从事净水器生产的厂家有1000多家，总体市场还在增长，但对净水器

市场营销，大多数厂家也都摸索阶段，所以目前净水器市场竞争还不是很激烈

都有很大的发展空间。

二．营销环境分析

目前净水器销售市场始终不尽如人意。虽然市场年年在增长，但显然处于初

级发展阶段，市场份额不大，也没有一个知名品牌，消费者对此类产品的认知度

也偏低。

总结国内净水器市场